“慢奢侈快时尚 加速抢滩中国市场”

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当一点点的奢侈企业品牌宣布减缓中国的开店速度，悄然关闭了一家经营稍差的店时，另一家奢侈企业品牌不信邪，迎难而上，在中国大张旗鼓地继续开店。 5月29日，万宝龙位于上海虹桥尚嘉中心的新精品店在揭幕活动上闪耀的星光还没有熄灭，6月7日，百年灵在上海南京西路开业了中国第二家旗舰店。 6月14日，上海地标黄金地段聚集了世界奢侈品领域的众多大牌，是今年该地区最大的活动——swatch集团宝玑、宝珀、杰克·杜罗三家店掀起了同一个节日。

与高级商品相呼应的国际快时尚企业品牌，近年来在中国市场的举措也历历在目。 奢侈品选择在高档商场、重要城市文化街区开店时，在成熟的商圈、人流量大的mall开辟了战场。 从这些角度来看，这是一个时尚多元化的时代，高雅与大众共驾齐驱，相辅相成，中国市场潜力无限。

奢侈品的文化着陆

今年1~4月，中国奢侈品市场的业绩其实不容乐观。 尽管如此，许多企业品牌仍在继续开展猛烈的开店活动。 新店规模庞大气派，隐藏在其背后的正是这些奢侈品企业品牌文化着陆的精妙之处。

万宝龙上海虹桥尚嘉中心的新精品店约有700平方米的面积，万宝龙将这家新店定位为艺术博物馆。 新店里充满了现代艺术的气氛。 宽敞空之间展示着万宝龙极具收藏价值的经典产品，以及来自意大利、德国、韩国、英国、挪威、俄罗斯、中国等艺术家的12幅原创真品，应有尽有 为了在开幕式上制造惊喜，万宝龙以强大的明星阵容，点燃了大家关注的热情。 企业品牌代言人、好莱坞巨星、尼古拉斯·凯奇和好莱坞女演员maggieq，掌握了万豪·维莱尔1858系列特别版的手表，一定特地来到了上海，提高了活动标准； 吴奇隆和马苏的到场，表现了企业品牌的本土化战略。 现场别出心裁的影子舞蹈，结合了光影和身体语言的表现形式，再次呼应了万宝龙的艺术定位。

blancpain宝珀上海新天地旗舰店被设计成展示美好生活的会所。 这家店由企业品牌独特的欧式新古典主义装饰，占地近700平方米的双层复式高空之间不仅包括最新最齐全的高端多杂手表和限量表，而且是迄今为止世界上第一家拥有会所和呼叫中心的 这里有收藏了多部文化艺术作品的书吧； 也有瑞士餐馆。 客户不仅可以获得优秀的购物体验，还可以感受到纯正的瑞士文化。

另外，面积598平方米，位于上海朗廷酒店的宝玑精品店，不仅是宝玑世界最大规模的精品店，也是继巴黎和苏黎世之后的世界第三大宝玑博物馆。 博物馆里装饰着见证企业品牌历史的古董钟，展示着怀表、旅行钟、定制钟、航海精密钟等20余块涵盖200多年历史的钟表杰作。 在这里，通过古董钟和影像资料，深刻全面地了解了宝玑的历史和世界钟的迅速发展的历史。

百年灵上海南京西路旗舰店重点讲述了百年灵和飞行的故事。 如同矗立在店中央的野马战斗机的翅膀飞翔一样，象征着百年灵与世界航空空业血脉的起源。 飞机浮雕装饰的表壳上陈列着许多百年灵臂间杰作，涵盖企业品牌十一大系列和百年灵宾利系列的百余件计时仪器，印证了百年灵不朽的“只生产最精密的计时仪器”承诺。 墙上挂着几张由纽约着名波普艺术家kevintkelly亲手创作的飞行主题的原创画。 颜色深，画风大胆，构图夸张。

尽管都是顶级企业品牌的专卖店、旗舰店，却有不同的表现方法和文化格调。 玑、宝珀、杰克·杜罗三大企业品牌全球总裁兼首席执行官马克·哈耶克( marca.hayek )在接受《每日经济信息》记者采访时表示，“无论是专卖店、旗舰店还是其他形式， 在经济不稳定、市场竞争更加激烈的情况下，我们必须通过文化展示来赢得和感动越来越多的人。 不仅是企业品牌，支撑产品的企业品牌文化也在竞争。 ”

快时尚企业品牌的渗透战术

奢侈品以优雅、艺术的姿态在中国市场蔓延，作为现代时尚另一极的快时尚企业品牌其实也不闲着，在不断扩张、争夺地盘。

快时尚企业品牌最明显的特征是“快、狠、准”，它们总是紧跟潮流，新产品到达门店的速度惊人，橱窗陈列的变更频率更是每周两次。 速度、超高频率的更新让追求流行的人兴奋不已，zara、h&； 并购地图； a、gap、优衣库是我们熟知的快时尚企业的品牌代表。

不经意间，中国许多城市出现了多家快时尚企业品牌巨大的店铺。 他们就像城市里活跃的神经末梢一样，散布在最繁华、最受欢迎、最流行的地区，以他们高频率的刷新速度和惊人的价格重新创造着追逐我们生活和时尚的节奏。 5月30日，来自荷兰，拥有170多年历史的国际知名企业品牌并购MP； a在重庆江北大融城隆重开业。 这是并购MP； a是中国市场第50家店，也是西南第6家店。 活动当天，并购MP； a请时尚达人和电影演员贾乃亮应援，推出具有青春活力的春夏时装，整个活动激昂热烈。 6月5日，盖璞( gap )在大中华区第54家门店(包括44家专卖店和10家折扣店) gap正大广场店也宣布正式开业，gap再次扩大了企业品牌在中国的门店阵容。 广场店面积达1017平方米，位于海陆家嘴黄金区，标志着gap正式上传陆家嘴核心商圈，时尚在上海的版图更加完善。

来源：经济之窗