“一个展览冒出181个奶粉企业品牌 我国婴幼儿奶粉市场乱象丛生”

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市场上常见的婴幼儿奶粉企业品牌有多少家？ 在上海举办的怀孕儿童用品展，基本上是向顾客展示了家庭底气的181个。 根据每天更换一个企业品牌的计算，品尝这些奶粉几乎需要一年的时间。 面对这些来自新西兰、澳大利亚、美国、荷兰等国的奶粉的大多数，记者不由得想追问。 我们到底需要几个奶粉企业品牌？

企业品牌名称就像“绕弯子密码”

7月17日，记者来到位于上海新国际博览中心的怀孕儿童用品展，虽然展出才两个小时，但展馆里已经挤满了人。 字体非常小的地图，记者仔细清点后发现，怀孕儿童食品和保健品的展馆有3个，每个展馆占地1万多平方米，密集容纳有300多个厂家。

记者粗略计算了一下，企业品牌和企业名称中包含“绳”字的有26家。 其中有“澳大利亚”，也有“新澳大利亚”，有“新滋本”，还有“纽本斯”，还有“纽贝斯”，“纽福斯”和“纽肯福” 看展览会的一位观众对记者说:“名字读起来像绕口令一样，看着就差不多了，差点晕过去。”

“带有‘新’字的东西一定会强化新西兰牛奶酱的形象； 加上“澳门”字是为了强调自己有澳大利亚血统，加上“氏”和“工”字，是为了强调明显带有欧美血统。 ’一家国产奶粉公司的高管刘先生说，平时和很多同事交往，但参展后发现还有六七成的企业品牌从未见过。

为了彰显自己的“洋”身份，奶粉公司竭尽全力，“澳洲顶级企业品牌”、“新西兰原罐进口”、“全程有机”是这些奶粉企业品牌陈列柜中最常见的推广词。

而且为了让这个身份更可靠，奶粉公司采用了各种各样奇特的方法。 也有人邀请西方美女手里拿着奶粉罐摆出各种各样的姿势，频繁向观众示意。 以部分“洋”干部为舞台，与观众交换信息； 展位上还悬挂着“世界32个国家同时销售”“美国本土奶粉”等标语。

奶粉制造商直言领域“三大乱”

“生产环节管理混乱，进口商品混乱，渠道混乱。 ”参展的一家奶粉公司的执行董事坦率地表示，困扰中国乳业的“三大乱”现象目前还没有根除。

“生产环节混乱最典型的就是不久前被媒体曝光的美素丽儿，正牌代理商不仅涉嫌非法生产奶粉，还委托印刷厂打印奶粉盒，更改标签和喷码，重新包装奶粉。 ”该执行董事表示，市场上仍有许多奶粉公司在生产环节“荒唐”，但监管不力。

在此次展会上，众多奶粉企业品牌享有盛誉“洋名”，包装也尽显高端、大气，奶源、产地标注为新西兰、澳大利亚、荷兰、法国等，客户可以轻松选择。 北京某乳业公司奶粉事业部总经理表示，其中质量良莠不齐，比如最近曝光的“纽贝”奶粉，不仅在新西兰没有销售，而且所标注的总代理企业地址越是维修店越是荒唐。

“2008年以前，中国市场的奶粉企业品牌不多。 》乳业研究员宋亮表示，三聚氰胺事件后，市场基本处于无门槛状态。 这么多企业品牌，80%是在那之后出现的。

“渠道混乱是更困扰领域的问题。 ’黑龙江一家奶粉公司的负责人说，渠道的费用太离谱了。 例如，以超市为例，各种名目的入场费、促销费、减分应合计占奶粉售价的四成以上； 为了扩大销售量，除了超市、母婴用品专卖店外，还有几个外资奶粉企业品牌设立了专门的部门负责医疗渠道，并稍微渗透了一些医院。

奶企业面临优胜劣势

国务院办公厅日前转发食品药品监督管理总局等部门关于进一步加强婴幼儿奶粉质量安全的意见，禁止婴幼儿奶粉领域分装、贴标签等行为，对生产单位自主建设奶源提出确定要求。 这也意味着，未来我国市场的奶粉企业品牌可能面临优胜劣势、并购整合。

“国内的招牌代理、无奶源奶粉生产公司成为整合对象，127家奶粉公司在政府主导、市场自我淘汰的情况下，2年内可能只剩下50家。 ”宋亮说。

业内人士表示，未来，我国婴幼儿奶粉行业将侧重于巨大的变革，大部分不合格、不合法的公司将被淘汰，但这套《规则》和《法律》的制定标准掌握在我们自己手中。

很多部门提出了管理方法，但这只是大体和方向，应该制定很多细则。 “比如，进口的大包粉在国内不能分，但什么样的奶粉是大包粉？ 加入了营养素吗？ 把奶粉和奶粉混合好吗？ ”宋亮说，这些细则出台后，乳业重组整合的戏开始了，但现在只不过是拉开了序幕。

上海乳业领域协会副秘书长曹明表示，只有质量好、可追溯的奶粉企业品牌才能被保存，“新贝”们将被赶出去。

原文链接:日本新闻网//- 07/19/c _ 132556353

来源：经济之窗