“基酒遇冷拖累GDP 茅台镇数百亿织造旅游梦”

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茅台镇在酒的兴起，产值的9成以上来自白酒产业，可以说“茅台镇命在白酒”。 但是，与现在的酷暑相反，白酒领域的冬天还在扩大。 作为“中国第一的酒镇”，茅台镇是怎样的处境？

近日，《每日经济信息》记者赶到茅台镇调查发现，与前几天借白酒领域“大牛市”的东风，高歌猛进不同，去年茅台镇gdp增速下滑，城镇小酒馆白酒积压严重，略有工厂停产， 茅台镇龙头酒企茅台集团，业绩增长率也在下降。

值得注意的是，在地区和产业的大局面下，茅台镇已经落子。 贵州已经提出在全省建设100个示范小城镇，这个gdp已经超过200亿元的城镇被视为样本。 另外，茅台景区也建成了。 茅台镇一位官员向记者表示，今后茅台镇将实现白酒和旅游的双轮驱动。

茅台町的“烦恼”:部分酒厂停产基本酒以低价解决

经过记者谢振宇刘林鹏贵州仁怀的拍摄报道

白酒业对茅台镇来说无疑是支柱，其200多亿元的gdp中，酒业带动了包装业、运输业等其他产业的快速发展，对当地财政的贡献率达到了90%以上。

但是，在白酒业寒冬，茅台镇面临的不仅仅是小酒厂产能积压、基酒销量大幅下降等问题，还有周边一些白酒产业园的上马。

在酒馆卖酒很难/

8月10日下午，茅台镇、酒馆的老板陈奉芹很无聊，一直在看电视打发时间。 由其手创办的茅台镇国祥酒厂销售遭遇前所未有的冷遇。 “现在积攒了几百吨的酒。 那种酒越久时间越贵，但是如果卖不出去资金就很难周转。 ’陈对《每日经济信息》记者说。

前几天，企业生产的企业品牌包装酒每年能卖几千件、数万件，但今年可能只卖200件。 企业生产的基本款酒，“今年可能不到1万元，但零售销售了。 ”。 陈奉芹说。

去年上半年，白酒市场景气时，陈奉芹扩大酒厂生产，将此前的生产规模从200吨左右扩大到年生产能力600吨。 但去年下半年，白酒市场一落千丈。

现在，茅台镇像陈奉芹遭遇的酒馆老板不少。

生产规模超过100吨的另一个葡萄酒商李明(化名)也愿意寻找买家，低价处置基酒。 那一年的砂酒(酱香基酒的一种)售价只有14元/斤，同样的市场价接近20元。 “我们正在加紧回收资金。 现在有200吨左右的库存。 ’李明说，他也可以出售和出租整个酒馆。

在茅台镇白酒的大街上看到，封闭的小酒馆的店头刊登了销售窖藏和申请生产许可证的广告。

据茅台镇副镇长王纯华介绍，目前茅台镇临时工厂已经停产。 但是，由于工厂数量众多，统计不太好。 “今年的比例可能不到5%，如果白酒的销售发生变化，这些工厂可以重新开始生产。”

茅台高增速时代已经过去了/

但是，在这次国内酒企普遍面临的高档酒销售大幅下滑的情况下，茅台集团的生活也不如意，其影响首先体现在业绩上。

7月底，茅台集团表示，年上半年，茅台集团实现销售额179亿元，上缴税收70多亿元。 据调查，今年上半年，茅台集团销售额为178亿元。 比较双方，增幅微乎其微。

白酒领域专家铁犁表示，茅台集团快速增长已成为历史，今年茅台416亿元的目标难以实现。

另一方面，今年以来，茅台集团的产值也在下跌。 年，茅台酒厂工业总产值243.8亿元。 今年一季度，产值达到65.46亿元，比去年同期减少12%。 今年1~6月，产值比去年同期下跌4.2%。

为了应对寒冬，今年以来，茅台集团旗下的上市企业贵州茅台( 600519，sh )不仅对主要生产王子酒、迎宾酒等中低端产品的301家工厂进行了增资扩产，还大幅降低了汉酱、仁酒的市值，降价做空茅台。 与茅台酒的销售压力相比，最近茅台方面不得不祭出“放松”销售权的“杀手锏”。

8月10日下午，茅台集团新包装厂外广场工作人员对《每日经济信息》记者表示，近几月来工厂提货的买家除了端起茅台酒外，还购买了茅台中低端企业品牌的迎宾酒和王子酒。

茅台镇gdp增长放缓/

茅台镇现有白酒公司800多家。 茅台酿造的酒主要是味增类型的。 一些葡萄酒商有自己的企业品牌，灌装后运往国外的其他部分只生产散酒，由经销商灌装，不固定销售企业品牌。 这是当地数百家小酒馆历来的主要销售方式，但自去年下半年以来，基酒的销售面临着很大的阻力。

如上所述，急于低价销售白酒以回收资金的李明是中小酒馆代表之一。 李明说，前两年市场景气时，工厂的基本酒一生产就被外国来领酒的厂家买了，但自去年下半年以来，基本酒大量积压。

其他中小酒厂的老板也表示，以前基本酒卖给外国客人，但现在外国老客人买酒的量少了，新客人增加的量极少。

关门将成为茅台镇许多酒厂目前的应对措施。 《每日经济信息》记者最近在茅台镇看到，街上不少酒类商店关门停业。 8月10日下午，记者粗略计算，酒馆旁边的白酒大街上，暂时关门停业的商店所占比例超过三分之一。

事实上，前两年，基酒作为茅台镇对外销售的主要酒销售，也曾达到一定规模。 王纯华表示，茅台镇地方企业品牌众多，占白酒较大比重的基酒销售，当地酒企销售额过去可能达到60亿~70亿元。

“目前，基酒销售的份额逐渐下降。 随着酱香型酒在国内越来越有名，这种规模的地方酒企业逐渐包装自己的企业品牌，所以基酒的销售比例相对下降，比重也逐渐下降。 ”王纯华说。

铁犁认为基础酒对茅台镇的作用很重要，一直以来，生产基础酒的公司很多，生产的酒被外国的酒企业用来制造基础酒。 过去行情好的时候，地方公司很赚钱，但是现在市场不好的话，就会阻碍酒企业的销售，中止生产。

基本酒的销售收入大幅下降，一定程度上也拉动了茅台镇的gdp增长步伐。 年，茅台镇gdp为224亿元。 年，gdp对应的数值为228亿元。

关于最新的gdp数据，茅台镇方面表示，目前仍在审核中。 但据当地人介绍，今年上半年gdp增长率跌幅可能更大。

产业园“围堵”茅台镇/

在“打造千亿产业，培育千亿强市”的战术目标下，众多白酒工业园区已经聚集在酒都。 仁怀从产业布局规划看，产业园建设日益增多，是为了推动该市白酒产业集群化的快速发展。

目前，仁怀名酒工业园包括生产区和包装配套产业区，涉及三合镇、水库镇、火石岗乡、坛厂镇等区域。

除了知名酒工业园区外，去年8月左右，仁怀政府正式发布了《仁怀酱香酒产业区域布局计划》(以下简称《计划》)。 《规划》中，7个适合酿酒的乡镇已经进入规范快速发展区，被布局为仁怀市名优白酒产业聚集快速发展区，空之间的布局为“一区多点”。 根据未来快速发展规划，仁怀市将建立名优白酒产业聚集快速发展区，涉及仁怀市境内7个适合酱香型白酒生产的规范快速发展区之乡(镇)，土地资源总面积约96322亩。 除茅台镇外，还包括二合、合马等6个乡镇。

仁怀酒类快速发展局办公室主任甘新表示，白酒产业园的建设，是为了吸引仁怀的规模公司扩大生产能力，到园区后，各方面的设施都是同样的布局和规划，更为规范。 另一方面，茅台镇的生产条件不能满足更高的要求。

铁犁认为茅台镇周边几个白酒产业园的上马将影响茅台镇原有的历史地位。 因为其他白酒产业园和茅台镇一样是竞争关系，所以“蛋糕”就那么大。

茅台镇的“野心”:白酒与旅游的两轮驱动

经过记者谢振宇刘林鹏贵州仁怀的拍摄报道

对茅台镇和仁怀市来说，当前的一大任务无疑是继续支持酒业的快速发展。 首先要应对的是如何处理酒企业普遍面临的销售压力问题，以茅台镇酒企业为中心进行集体营销。 但是，业内人士表示，在价格和参与者费用上有困难的人，要想酱香酒突破市场，还需要走很长的路，不仅仅是地方组织公司简单走出去就能处理好的事情。

对此，茅台镇以“贵州第一、全国一流、世界闻名”的城镇为目标，除白酒产业外，其目的都是打造样品茅台镇。 茅台镇副镇长王纯华说，这一构建包括省、市、县、镇、茅台集团五级合作。 第一，分为“三年大动向、五年精雕细琢”两个阶段。 仅前者就包括100多个项目，预计前期估算资金将近300亿元。

茅台酒企业“抱团突围”

仁怀酒类快速发展局为参加9月在贵阳举行的第三届中国(贵州)国际酒类博览会而紧张。 甘新宣布，今年集团将带领地方酒企赴上海、深圳等地进行推介活动，接下来还将前往北京、武汉等地。

出去集体营销，自然以茅台镇酒企为主。 王纯华说，仅今年的成都春交会，就组织了80多家公司出去参展。

目前，面对这种特殊的领域环境，仁怀酒类快速发展局表示，仅今年6月的上海活动，政府与上海和长江三角洲地区的客户就签订了10个投资项目，金额为77.5亿元。 白酒公司与经销商签订6个贸易项目，金额1.2亿元。

但是，一些当地的酒商认为这种活动没有效果。 参加类似活动的酒馆老板说，公司参加了活动，但最终对销售几乎没有效果。 这家酒馆的老板也坦言，目前，酱香酒的受众接受度不如浓香型酒强，酱香酒的价格相对较高。 “那里摆着价格，价格也不下降，这是个难题。 ”

仁怀地区的组织越来越多的中小酒企业团结走出去，统一推广仁怀酱酒企业品牌，在孙延元看来，这是一个方向，应该是一个很好的战术选择。

铁犁表示，茅台镇中小酒厂未来快速发展的首要任务是壮大自营企业品牌的力量，整合相应的资源，为其他公司代工。

据领域分析，全年全国酱香型酒产量占全国白酒总产量的2.5%，全国酱香型酒销售收入占全国白酒销售收入的15%，全国酱香型酒实现利润占全国白酒利润的30%，酱香型白酒在市场中居高端产品的整体地位，产品

从产量、销售收入占这一比重来看，味噌酒要想突破市场还有很长的路要走，不仅仅是地方组织公司简单走出去就能处理好的事情。

第一酒镇之旅的梦想/

以白酒闻名的茅台镇，现在有了旅游业这个新的方向。

茅台镇文化产业园主任王强对《每日经济信息》记者表示，茅台镇要快速发展旅游产业，首先有两大历史积淀。 一个是作为川盐进黔先生的主要通道，茅台镇曾经是商旅聚集的地方。 因为这有比较长的历史。 二是作为当时红军四渡、赤水三渡之地，茅台镇的红色文化旅游也非常重要。

但是，在茅台镇记者看到，由于城市的改造和新建，茅台镇成了更大的“工地”。 茅台酒厂所在地区的大兴土木、赤水河两岸的滨河公路改造、搬迁到仁怀市区的居民留下的、未完全拆除的旧楼，都有点乱。

除了工程带来的大量灰尘外，随处可见的交通设施建设和改造，造成了城市拥堵，酒店、酒店等配套设施尚不完善。 根据现在的城市情况，甚至当地政府的某个人，来到茅台町之后，也容易感到“落差很大”。

而且，即使迅速发展旅游，茅台镇也需要在一定程度上依赖白酒产业。

茅台镇的快速发展，应该是二轮驱动、白酒产业、旅游服务。 快速发展的方向，也就是保护以前传承下来的工业，提高质量，发掘文化，积累基础。 ”王纯华想。

茅台镇有自己的特色，不仅名气大，酒文化也很深。 这是迅速发展旅游业的一大特点。 即使要快速发展旅游也一定要打好酒文化这个牌。 ”。 国家发改委城市小城镇改革快速发展中心规划研究部主任文辉对《每日经济信息》记者表示，目前茅台镇的基础设施还很薄弱，必须加强这方面的建设。 此外，茅台镇在快速发展旅游时，必须将自己置身于整个贵州大旅游圈，实现与周边景点的联系。

资金是从哪里来的？ /

另外，茅台镇必须做成模板。 去年8月，贵州提出将茅台镇建成全省100个重要小城镇建设的排头兵、领头羊和贵州第一、全国一流、举世闻名的特色小城镇。

茅台示范镇建设围绕“产业发展、环境整治、交通枢纽、旅游开发”四个项目展开，拟定项目64个，投资额约为256亿8900万元。

年，实施项目18个，其中市政府主导实施项目14个，茅台集团主导实施项目4个，改造杨柳湾、跃进街区，建设长征路河滨景观、庆典广场、人行天桥和镇区入口牌坊以及各种景观和茅台集团工厂

王纯华说，这是在省、市、县、镇、茅台集团五级合作下制作的。 第一，分为“三年大动向、五年精雕细琢”两个阶段。 仅前者就包括100多个项目，预计前期估算资金将近300亿元。

但是，整个示范镇建设需要数百亿资金，茅台镇示范镇的建设，大致取决于“谁使用用地、谁投资、谁受益、谁建设”。

仁怀的政府相关人士对此指出:“在某人的地盘，有人出钱建造。” 例如，茅台集团的项目，是对方出钱做的。

茅台镇示范镇建设前期项目中，茅台集团牵头实施的项目11个，投资估算124.21亿元； 由仁怀市政府牵头实施项目36个，投资估算71.62亿元； 工厂共建项目6个，投资概算16.52亿元。 茅台镇地方白酒公司技改项目11个，投资概算44.54亿元。

王纯华坦言，任何地方的资金来源都通过融资、贷款、bt模式等。 其中，茅台酒厂也必须出资一定比例。 因为涉及茅台酒厂“十二五”扩大生产等项目。 而且，仁怀也积极引进越来越多的外来公司进入投资。

对此，白酒领域专家孙延元向《每日经济信息》记者表示，茅台镇作为白酒业的标杆小镇，旅游应该是其未来的大方向，但其旅游必须立足于以酒文化和历史文化为基础，建立适合旅游的休闲小镇 文辉表示，茅台镇要建成特色小镇，需要巨额资金投入，要鼓励社会资本的引进。 在建设过程中，应该是政府诱惑下的市场化运营，而不是政府主导。

白酒行业的冬天还会持续多久？

经记者谢振宇出生于仁怀

由于销售受阻，被称为“中国一酒镇”的茅台镇各路“神经”已经受到牵引，但这只是白酒领域冬季的缩影。

高端酒的价格逐渐回归理性，是这一领域调整的首要特征。 另外，各大酒企的销售也受到压力。 在wind信息申万饮料制造业白酒领域分类中，13家白酒企业全年第一季度营业总收入增长率算术平均值为-1.19%，比年报36.64%的营业总收入增长率算术平均值下降37.83个百分点。

短期内，酒企和质量很难提高。 近日，沱牌、酒鬼酒等酒企相继预报半年业绩预报，预计半年净利润均将大幅下降。 其他未上市酒企上市公司的业绩形势也不容乐观。

天气寒冷影响白酒产量。 统计局数据显示，年1~4月，全国白酒产量增长率比1~3月下降0.92个百分点，增长率比去年同期下降10.36个百分点。

产能过剩也是白酒领域目前需要处理的课题之一。 根据国家统计局的数据，全年中国白酒累计产量为1153.16万公升，比去年同期增长12.4%。 这已经远远超过了中国酿酒产业“十二五”计划的960万千升。

中国酒业协会副理事长兼秘书长王琦表示，随着国内白酒公司相继增加生产能力，未来几年内，我国白酒生产总量远远超过国内费用总量，出现“产能大于产量，产量大于销量”的情况。

泸州老窖集团总裁张良向媒体表示，白酒领域的冬季可能会持续3~4年。

白酒领域专家杨承平对《每日经济信息》记者表示，由于除了自身因素外，还受到国内经济环境的影响，白酒领域的这一轮调整至少需要一年左右。

酒企业和茅台镇这样的地方酒业如何适应当前领域的形势？ 杨承平表示，在一线公司的力量中属于低端，本来就不应该以制造高端酒的思维进行营销，需要加强市场基础管理。 “茅台镇要多观察白酒原产地的保护和注册，对外强调其产品的个性。 ”

来源：经济之窗