“历峰集团销售业绩逊预期 将出售皮具企业品牌兰姿”

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记者赵陈婷在北京

以卡地亚、江诗丹顿等高级珠宝钟表企业品牌闻名的瑞士历峰集团最近计划“瘦身”。 据彭博新闻报道，历峰集团已经解决了邀请野村控股集团销售高档皮具企业品牌兰姿( lancel )的几个事项。

兰姿创立于1876年，是法国典型的皮具企业品牌，20世纪80年代规模与lv差不多，但1997年被历峰集团以3亿7500万美元收购。

奢侈品研究家贾斯汀告诉《每日经济信息》记者，收购的企业品牌在10年内没有取得好的业绩，一般会被卖给奢侈品集团。 在出售兰姿后，历峰集团还可以利用这笔资金购买更具实力的企业品牌。

其背景是，截至历峰集团刚公布的年8月31日的5个月销售额比去年同期有所增加，低于拆师的平均预测，也比不上去年同期。 其中，亚太地区销售增长率放缓至1%。

“中国经济市场增长率减速和中国反腐政策只是短期销量下滑的外部因素，根源在于众多时尚企业品牌进入中低端手表企业品牌，这对于以高端手表为中心的历峰集团是非常大的冲击。 ”贾斯汀解释道。

据悉，兰姿所属时尚和饰品业务是历峰集团业绩最差的部门，今年5月，该部门首席执行官也宣布辞职。

值得注意的是，历峰集团对兰姿的“抛售”被业内解释为该集团摆脱业绩不佳业务的重要一步。

中投顾问薛胜文在接受《每日经济信息》采访时表示，面对同行竞争对手，历峰时尚和饰品业务的表现不太令人满意。 出售相关资产有助于将越来越多的资源和精力集中在历峰上，投入到对业绩做出更大贡献的业务中。 如果该业务持续经营，业绩得不到改善，企业不排除继续销售相关企业品牌的可能性。

据报道，兰姿此次潜在买家包括私募基金和战术投资者，估值应在5亿欧元左右。

在贾斯汀看来，兰姿在法国企业品牌中的地位高于lv，被法国人视为“国包”。 但是在中国市场，兰姿的知名度和认同度与lv相差甚远。

一位领域专家表示，中国顾客对奢侈品牌企业的品牌认同度很低，如果没有积极的市场宣传和品牌宣传，销售额就不太可能有突破。 兰姿被历峰集团收购后，没有向中国投入大量资金。

“近年来，许多奢侈企业品牌进入中国，他们的高速发展给兰姿带来了严重的压迫，这个企业品牌在中国没有成长性。 ”贾斯汀解释道。

来源：经济之窗