“开放式革新引领保健品产业高速发展”

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经过记者王霞从上海出发

随着我国人口老龄化趋势的日益加快，人们生活水平的提高，近年来保健品领域大有可为。

《每日经济信息》记者了解到，年4月，由国家快速发展改革委员会、工业和新闻部组织编制的《食品工业“十二五”快速发展规划》(以下简称“规划”)，首次将“营养与保健食品制造业”列为我国重要的快速发展领域。 根据《规划》，到了年中，营养和保健食品产值将达到1万亿元，年均增长20%。 形成了10多家销售产品收入100亿元以上的公司，百强公司生产集中度超过50%。

在这种背景下，国内外保健品公司积极进行产品开发，以期获得一席之地。 公司创新不仅在产品研发、市场宣传等方面取得进展，也在公司转型创新、文化创新、管理创新方面取得进展。

公司加速创新升级

今年9月，国家食品药品监督管理总局发布的《进一步规范保健食品监督管理，严厉打击违法行为若干事项的公告(征求意见稿)》无疑向保健品领域投下了深水炸弹。

但业内人士乐观地表示，“国务院今年10月印发的《关于促进健康服务业快速发展的若干意见》提出了全年健康服务业总规模达到8万亿元以上的目标，确定了保健食品为5个主要支撑产业之一。 可见，保健食品领域的快速发展和变革有望升级。 ”

记者表示，目前许多公司开始转型升级。 绿色瘦身是目前正在建设的约6万平方米的保健食品生产基地，预计明年建成投产。

绿色瘦身相关负责人向《每日经济信息》记者证实了这一点。 “绿色瘦身在硬件设施的准备上大力投资，除大量引进先进的生产设备外，还设立了绿色瘦身方案研发实验室，确保了生产自主性，使产品能够在生产环节维持质量。 ”

进行自主创新是各行业快速发展的必由之路，目前许多保健品公司在细分行业已经建树良多。 日前，汤臣倍健在广东营养学会第五届会员大会暨汤臣倍健膳食营养膳食补充剂学术研讨会上发表了蛋白质粉、蜂胶的最新科研成果，推动了膳食营养科学的自主创新，引起业界关注。

有关资料表明，膳食补充剂领域本身以现代营养学和预防医学为基础，对科学研究水平要求非常高。 今年年初设立的汤臣倍健营养科学研究基金投资额100万元，主要用于促进我国营养原料的研究，推动领域的快速发展。

关于绿色，最近公司宣布，将推进绿色(中国)健康科学技术委员会的成立，集中精力攻克技术难关，首要研究科学的全营养健康瘦身、健康管理做法和高质量健康产品的开发、生产。

公司的营销创新也带来了成绩的提高。 一直以来，保健品直销巨头安妮·纽崔莱制定的新产品推广战略——“讲述自己的企业品牌故事”，找到了新的快速发展道路，促进了企业品牌价值的提高和销量的增加。

要点是管理文化创新

事实上，目前保健品公司的创新理念不仅仅是技术、产品开发等方面，很多公司已经开始着手培育全员创新文化。

以安利为例，《每日经济信息》记者为了实现公司竞争力的持续提升，达到全球预期的业绩，美国安利总部于2007年提出了“创新推动快速发展”的全球转型目标，并由此实现了“客户导向”、“业绩导向”、“业绩导向”。 在这样的战术指导下，安利(中国)确定员工创新是公司创新的根本，把推进创新作为文化建设的重要工作。

亨利(中国)方面表示，企业创新文化体系包括方向、战术、作用、类别、流程和激励，鼓励员工个人的创新建议。 在此基础上，安利(中国)在公司内部推出了创新的互联网平台，为广大员工提供了广阔的创意舞台。 不仅鼓励员工提出创新建议，还提供丰富的实践和信息，让员工了解创新的前沿新闻。

安利的创新文化体系也鼓励部门团队的创新措施。 安利强大的训练体系是其创新文化体系中的缩影。 安利(中国)培训中心成立于2004年5月，是阿姆威全球开设的第一家市场推广专家专用培训机构，开设了必修课程、核心选修课程、进阶课程、补充课程4个系列。 文案包括商道、营销、管理、产品等。

数据显示，截至年底，安利(中国)培训中心共培训营销推广专家990多万人。 每年安利(中国)在人员培训上的投资超过1亿元。 2006年1月20日，安利(中国)教育网正式开通，截至年底，面向所有安利销售人员、经销商开设了160个网络课程，共计培训32.9万人次。

年，国内首款大型3d训练游戏“安利人生90天”诞生。 通过比较新加入的营销推广负责人和年轻人的节约费用的游戏化学习项目，以享受教育的在线游戏形式，让安利的新人不仅学习知识、提高技能，还可以从中认真学习、认真汲取安利的工作规则，

来源：经济之窗