“库存压顶中国鞋都徘徊前行”

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经记者徐杰出生于浙江温州

“生意很难做。 ’这是张丽(化名)春节期间说得最多的话，她在温州从事鞋业生产加工生意十多年，可以说见证了温州这个“中国鞋都”从迅速崛起到现在洗牌转型的全过程。

温州在全国鞋业中，地位举足轻重，其规模、数量居首位，奥康、康奈、意大利康、红蜻蜓、蜘蛛王、日泰等知名企业品牌的鞋企在这里诞生。 温州市皮鞋领域协会最新数据显示，2010年，温州皮鞋领域共完成852亿元。 这相当于温州市全年规模以上的工业公司4418.48亿元总产值的五分之一。

但是，近年来，由于劳动力返乡、土地、能源、环境保护等生产要素价格叠加的影响，温州许多鞋企举步维艰，部分鞋企向东南亚、河南、江西等内陆省份转移。 尽管如此，对于张丽这样的个人企业广告主来说，现在最关心的还是鞋厂的库存问题。

棉鞋销路不好

温州西郊、双屿这个小乡镇被称为“中国鞋都”，双屿成为鞋子的代名词。

走在小区主干道上，两侧有密集的鞋厂。 据园区管理人员推测，双屿已经形成皮革、皮鞋、皮料三大主体产业和皮革化工、鞋材等较为完善的皮鞋产业链，大小鞋厂约4500家，高峰期近6000家，从业人员35万人。

“儿童鞋48元，皮鞋98元”。 在许多鞋厂前面，低价解决的鞋摆在那里。 从标价来看，这些新鞋的售价比外面的鞋店便宜很多。 “会卖一些”，一位常驻负责人对《每日经济信息》记者说，这些都是库存鞋，企业的棉鞋还没有卖完。

张丽的鞋厂位于双屿的鞋都二期，困扰她的也是库存问题。 最近，温州企业名牌鞋企业的皮棉鞋在国内市场严重滞销，着力促销的消息层出不穷。

张丽的库存不安不是一个例子，奥康国际( 603001，sh )旗下的奥康皮鞋是目前男鞋市场最畅销的企业品牌之一。 另外，年中期财务报告也指出，对鞋领域来说，是面临巨大挑战的一年，市场不景气，顾客信心下跌，出现了电子商务、购物中心等新零售渠道的支出集团，整个鞋领域增长放缓，库存减少

张丽坦言，自己企业全年棉鞋的销售额只有全年同期的6成。 该所鞋都二期的温州美尼鞋业企业正在努力扩大明年的销售渠道，企业前挂满了鲜艳的色幅，欢迎来企业现场考察的全国各地经销商、代理商。

“为了降低库存，鞋厂不断降低代理商的门槛，转型为网络零售。 如下所示，下沉地区代理权。 本来代理权集中在省级，找省级代理商就行了。 现在必须沉入市级，甚至区县级”。 在采访中，双屿鞋都一鞋厂的负责人献上了忠告。

上述鞋厂负责人表示，目前直接下沉至区县级后，中间阶段代理商“盘剥”减少，售价也相应减少。 原来的女鞋是150元，现在只要100元。 鞋厂通过降低售价来刺激市场的费用。

温州鞋业徘徊前进

与张丽的鞋厂主要立足于内销市场不同，温州市长发祥鞋业有限企业主要进行出口贸易，目前领域的库存困境也给这些外贸鞋厂带来了启发。

温州鼎力企业品牌管理咨询机构首席顾问周剑东提供的数据显示，年“双11”后，全国各类鞋业实体店铺约关闭7000家。 目前鞋类领域面临巨大的库存压力，以淘宝为例，全年“双11”360亿元的销售额背后，可能还剩下800亿元的备件，其中约300亿元为鞋类产品。

就温州而言，据不完全统计，其生产数量约占全国的25%。 如果这些库存得不到解决，一方面会影响当地鞋厂的资金回流，另一方面这些库存到了明年色调等就会变差。

从事鞋业生产和贸易20多年的廖先生，现在是长发祥鞋业的副总经理。 该鞋厂位于鞋都产业园区二期16号地块，是温州市的成长型中小企业，主要生产高级鞋、运动鞋、休闲鞋等，年均订单量240万双，主要为美国、法国顾客订单生产。

廖先生向记者表示，近几年来，初期在鞋厂打工的许多工人出现在单独工厂，生产能力有所增加。 另外，与对外贸易的季节性生产不同，国内销售季节性生产越来越多，鞋厂机械化，生产周期大幅缩短，两三天就可以生产季节性鞋。 虽然运营工厂的主体增加、生产周期缩短等因素增加了领域的生产能力，但市场容量有限，目前市场整体的供给超过了需求。

面对这种困境，廖先生表示，企业一直在努力进行差异化竞争，包括增加外贸订单、降低价格、真皮、自然皮等利润相对较高的鞋子。

事实上，鞋类产品是以前从温州乃至浙江传来的外贸商品支柱之一，从近三年鞋类产品的工业总产值、出口品价值数据来看，温州鞋业的快速发展似乎陷入徘徊状态。 根据官方公布的数据，年，温州皮鞋领域工业总产值830.8亿元，同比增长6.51%，年增832亿元，比去年同期增长0.21%，工业总产值852亿元，比去年同期增长2.34%。

来源：经济之窗