“首尔大学客户研究系主任金兰都：小众和实用花费将成新趋势”

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经过记者郭梦仪从北京出发

为了探讨中国未来的支出趋势，每天由经济信息报社主办的“中国支出新势力快速发展年会”将于7月2日开幕。 在年新的费用趋势下，公司和企业品牌将迎来怎样的营销启发，对公司未来的战术定位至关重要。

《每日经济信息》记者还特别采访了首尔大学教授、博士生导师和客户研究系主任金兰都。 此外，金兰都还担任韩国总统办公室、三星集团、厦门太平洋集团等公司的专业顾问。

金兰都表示，随着未来中国中产阶级顾客的增加，中国的支出将提高生活质量，走向大众支出，并向更实用的方向迅速发展。 这就是中国未来支出市场的变化趋势和方向。

多样性使集团成为主力军

关于中国人支出习性的变化，金兰认为是由于国内市场的扩大和中产者的崛起。 预计到2030年，中国中产者的数量将是目前中国人口的数量。

金兰都说:“2008年金融危机后，世界第一人口大国收入和支出趋势直线上升，支出方向高速发展，借助这三板斧，中国展现出了‘变身支出市场’的巨大魅力。”

此外，中国客户的费用偏好也越来越受到批评。 各个年龄段的支出趋势和生活习惯完全不同，而且还在持续变化。 金兰都说，产生这样结果的原则有两个原因。 一是经济快速发展、收入增长和自媒体风靡，推动了客户对费用知识的积累，二是80后和90后的支出方向远远高于上一代，这些多元化的支出群体逐渐成为支出主力军。

金兰都根据收入和人的取向，即支出是以他人为导向还是以自我为导向，将中国顾客分为6种类型，其中4种为以自我为导向的自足型、实利型、以他人为导向的时尚型和渴望型。 金兰都说，在这四种费用类型中，时尚型和渴求型顾客对未来国内的费用影响很大，“他们想要购物，这两种人的费用能力增长将迅速，主宰未来中国的费用趋势。” 金兰都这样说。

面子主义与实用主义的博弈

“现在，喜欢lv、gucci等品牌食品的顾客会拿出很多可支配收入购买相同的产品，而对于剩下的类别，他们会选择低端产品。”在金兰都看来，中国人的“面条主义”正在发生变化。

金兰都说，现在的年轻人认为一味追求面子容易失去经济效益。 面子与现实价值选择性契合，这种对立现象将迅速发展成为未来中国社会关注的趋势。

金兰都表示，几年前，国内中产阶级支出以中端支出为主，但目前国内中产阶级支出在减少，低端支出和高端支出在增加。

金兰都向《每日经济信息》记者解释说，随着中国顾客收入和心理状态的变化，面子影响国民支出行为的能力将逐年减少。 “现在，在中国，对于自己喜欢的东西，客户倾向于高端产品，而其他产品则有选择低端产品的习惯。 ”

小费用促进新兴费用市场

顾客在国内的支出行为逐渐偏向实用主义，另外，收入和支出习惯的变化也推动了许多新兴支出市场。

金兰都感叹道，中国支出市场庞大是有目共睹的，“即使在中国细分市场上，公司也比其他市场庞大得多。” 公开资料显示，中国亿万女性人数目前为153人。 根据麦肯锡的调查结果，中国90后的2006年的费用总额为2900亿元。

很明显，这些新支出主力军将成为未来新支出市场快速发展的大趋势。 在金兰都，老年人、女性客户、家庭费用、婴儿费用、宠物费用被认为是未来费用的主力军。

根据kotra全球视窗网站的调查，中国的宠物产业每年超过20%，预计到了2010年，宠物数量将达到5亿只，特别是宠物用品产业购买狗粮和猫粮的比例将达到70%，远远超过任何食品产业

据“年中国支出新势力快速发展年会”主办方介绍，7月2日，金兰都将在本届年会举办地上海发表主旨为“集中分析中国的支出dna和支出趋势”的演讲。

来源：经济之窗