“CTR媒介与花费行为研究总经理沈颖：“二胎红利”助推母婴市场扩容80后“辣妈”催生新诉求”

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经记者尚希从北京出发

随着单独两个孩子政策的执行，中国人口的结构会发生那些具体的变化？ 有为此而受益的产业吗？ 根据央视市场研究编制的《年度中国母子集团生活形态和费用趋势报告》，《每日经济信息》记者专访了央视市场研究股份有限公司( ctr )媒体和费用行为研究总经理沈颖。

二胎政策向多个方面释放“红利”

一个孩子能拉动多少经济？ 据沈颖说，一个孩子担心“六个钱包”。 不仅包括父母，还包括家里的四位老人。 这也是中国独生子女政策特有的社会现象，“怀孕儿童的经济”成为当前市场关注的焦点。

对此，央视市场的研究对7个地区、26个城市、7400个样本(准妈妈+0~6岁婴幼儿妈妈)进行了调查研究。 仅以奶粉为例，根据央视市场的研究结果，纯母乳喂养的家庭占调查总数的16.3%，纯奶粉育儿的家庭占19.7%，母乳+奶粉育儿的家庭占56.1%。 该调查结果与国家卫生和计划生育委员会去年3月的公布数据基本一致。

中国已经成为世界上最大的婴幼儿奶粉市场，奶粉费用覆盖75.8%的婴幼儿家庭，年平均增长率达25%，几乎相当于美国的3倍。 “根据市场上比较好的进口奶粉来计算，估计用纯奶粉喂养的婴儿一年喝将近2万元。 ”沈颖说。

但是奶粉的费用只是养育之路的冰山一角，除了基本的饲养、尿不湿、玩具等，这几年国内市场盛行的早教更是“吸金利器”。 很多早教班比较3岁以下的婴幼儿，平均每个孩子一年的早教费用达到1万多，堪比本科学生一年的学费。

在这个庞大的数字背后也隐藏着无限的商机。 放宽“二胎”政策，对提高支出、拉动经济、重塑就业机会等，释放出巨大的改革红利。 “中国母婴费用市场已进入80后母亲时代，由此带来的三大商机不仅包括婴儿，还包括母亲和整个家庭。 ”沈颖对此说道。

育儿思维的转变促使“辣妈”市场

根据央视市场研究的调查结果，6岁以下婴幼儿母亲中“80后”占80%的比重，剩下的12%为“70后”，8%为“90后”。 “80后”的母亲们逐渐占据主导地位，中国母子支出市场正在进入“痛苦母亲的时代”。

“新时代的母亲爱孩子和爱自己一样重要”，沈颖在调查中发现，随着孩子的成长，母亲们只爱惜自己就爱惜家庭和孩子的想法更强烈。 “4~6岁孩子的母亲有83.5%有这样的想法，0~1岁孩子的母亲占76.3%。 ”另外，近9成的母亲认为，有了孩子后更关注家庭的健康饮食和生活质量。

从60多岁的“以孩子为中心”到80多岁的“孩子和自己一样重要”，育儿思维发生了变化，并且刺激了商家们“提出了想法”。 对辣妹们来说，产后恢复体型是当务之急，健身房、纤体中心、美容护肤店也受益匪浅。

根据中央电视台市场研究的调查，过去3个月每月去健身房的人中，产后母亲的比例为26.2%，普通人的比例为15.4%； 在大部分时间尝试减肥的人中，产后母亲占44.9%，超过了普通人的36.7%。

不仅如此，大幅度提高效率的小型家电现在很受“80后”母亲的欢迎，小型鲜奶器、煮鸡蛋器、大型料理机、清洗机等，这些高效的小型家电将来将迎来更大的市场。

为了更全面地细化研究的结果，沈颖把她的调查半径缩短到了办公室。 “我经常问我们的80后同事，他们对生两个孩子有什么想法？ 结果表明，男性生二胎的意愿比女性强。 ”这一恒定性的结果也与央视市场研究ictr在线调查的定量结果基本一致，调查显示，49.1%的男性有生育第二胎的意愿，41.0%的女性有生育第二胎的意愿。

沈颖说，目前，约45%的调查对象希望生两个孩子。 回答者认为:“两个孩子不会孤独，有利于孩子的成长，不会过分溺爱，家庭整体氛围也很好，会很热闹。” 除此之外，40%的人因为“生活压力大”、“没有足够的时间和精力”、“担心将来孩子之间的竞争”等理由不打算生两个孩子。

来源：经济之窗