“创意产业推动城市转型 小微公司取经成都蓝顶艺术节”

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记者江然实习记者丁舟洋黄丽发来自成都

设计师吕东静静地坐在投影仪前，开始播放幻灯片。 他向所有人讲述自己刚开始的“创业生活”。 擅长工业设计的他，在国外学习后，回成都进入设计企业，一年后辞职成立了员工办公室。

吕东有很多抱着创业梦想的年轻设计师的身影，他们大多很有才华，同时在创意产业中共同选择了创业这条路。 他们期待着有一天能遇到对自己评价很高的风投，改变命运。

但是，光靠设计才能是不够的，“独立工作室目前面临的问题有企业品牌定位、产品销售与宣传、保证可持续产品开发、寻找创业伙伴等。 ”带着这些问题，吕东出现在9月20日召开的“蓝顶创意高峰论坛”上，寻求帮助。

年9月19日，由成都青顶艺术节组委会主办，《成都商报》和蓝顶美术馆主办的“成都青顶艺术节”在蓝顶艺术区多个展区开幕。 四川大学商学院主办的“蓝顶创意高峰论坛”是艺术节的重要活动之一，以“创意创意”为主题吸引了众多青年艺术家和创业者前来取经。

高峰论坛上，青年企业家关心的“创意产业创业”、“创意生活传播与营销”、“创意金融与创意非营利公司运营”、“创意城市与创意产业”等

城市名片/

把艺术作为城市的营销方法由来已久。 拥有一百多年历史的威尼斯双年展，已经成为这个城市的名片，带来了很高的艺术品销售和很大的艺术旅游业收入。

如何利用成都文创基础制作惊人的城市名片？ 在“创意城市与创意产业”分科会上，中国台湾橘园国际艺术策展股份有限公司社长徐孝贵指出，大型艺术节是城市营销较为有效的手段。

徐孝贵以高雄市钢雕艺术节为例进行了证明。 这个艺术节结合了当地钢铁领域的特色，在艺术节期间聚集艺术家集中创作，将成果以装置艺术的形式展示在城市中，既拉近了民众和艺术的距离，又达到了市政的目的。 “还得到钢铁领域相关公司的赞助。 连接公司、市政、艺术家和公众的交流。 ”徐孝贵指出:“持续举办，钢雕艺术节成为高雄市的城市名片。” 新北市举行的元宵艺术灯节也是同样的理由。

成都也有举办大型艺术节的经验。 自去年5月参加全国九城艺术联展以来，成都举办了首届蓝顶艺术节，赢得各方赞誉的最近开幕的“成都蓝顶艺术节”也备受瞩目。

徐孝贵对《每日经济信息》记者表示，在城市举办艺术节是在“为自己做广告”的基础上展示城市软实力的绝佳机会。 另一方面，吸引人们的关注和投资者的观察。 另一方面，提高了城市的美感，培养了城市本土的艺术家和公众的艺术素养。

“城市艺术节需要长时间经营，通过比较有效的计划和执行，不断积累资源。 ”徐孝贵告诉记者，单一引进外来现有文化项目并不一定能收到好的效果，各城市的艺术节必须符合自身的特色。 成都蓝顶艺术节、成都双年展都是展示城市艺术活力的好时期。

关于成都的特色，许多嘉宾在发言中指出，成都是一个热爱生活、热爱文化、自觉领先的城市。 复旦大学管理学院教授卢晓直言，这些优势恰恰是城市快速发展时尚创意产业的基因。

实际上，世界上也有以时尚创意产业为经济支柱的城市，米兰、巴黎、纽约等城市都有世界畅销的时尚企业品牌。 卢晓认为，快速发展时尚创意产业的城市必须具备“富裕、文化底蕴、悠闲生活习性、长远时尚创意产业战术”四大要素，成都具备这样的基础特征。

近年来，成都在时尚市场展现出的强大的资费能力，让更多的国际企业品牌期待成都市场。 根据福布斯公布的数据，成都常年奢侈品支出仅次于北京、上海，位居全国第三，众多奢侈品品牌在成都的销售业绩达到全国乃至世界第一。

卢晓表示，创意时尚产品依赖制造业落地，成都也有纺织、皮革、帽衫等较早传入制造业的潜力。

产业转型/

对“吕东们”来说，美好的时代已经到来。

十八届三中全会提出“建立现代文化市场体系，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平”的要求。 今年年初提出的《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合快速发展的若干意见》中，强烈要求“推动文化创意和设计服务与相关产业融合快速发展，更好地为经济结构调整、产业结构转换和高度化服务” 中央也提出推进新的西部大开发，这意味着文化、资金、人才的西迁力度将加大。 成都文化创意产业再次迎来了大快速发展、大繁荣的机遇。

根据《成都市文化创意产业快速发展规划( 2009~)》提出的成都文化创意产业快速发展中期目标，成都通过创意设计基地、文博旅游基地、文学和艺术品原创中心等的建设，(以年文化创意产业增加值占全市gdp的6%为目标，

文创产业在服务经济结构转型中已经占有重要地位，特别是促进旧城更新和产业转型等行业作用突出。 更多的国内外成功经验表明文化创意产业是持续书写古老城市经济文化繁荣的可行路径

在9月20日的“创意城市与创意产业”分科会上，重庆工商大学设计艺术学院的郭良教师分享了自己参加的云南省石林县西北街区小屋改造项目。

据他介绍，改造方案原本计划建设住宅、商业建筑容积率为3.0左右的新城，但在考察中发现，该区域为街道、水系等纹理齐全的古城区。 这样，计划的想法就会改变。 “在短街窄巷、曲折宜人的尺度、层次空之间保存着古城原有的风味。 ”郭良说，也可以这样把古城的居民安置在原地。 “他们对古城怀有感情，也是古城未来旅游业快速发展的向导和商户资源。 ”

郭良对《每日经济信息》记者说，快速发展房地产将带来短期利益，但也会破坏古城。 如果使用古城的维护计划，可以使古城复活，以可持续的旅游产业给古城带来长期的经济快速发展。

在论证“创意古城”方案时，郭良引用了很多成都在文化创意产业中使老街区变为新活力的例子。 事实上，成都利用文化创意产业保护古老街区的经验非常丰富。 著名的宽窄巷子、锦里、红星路35号园区、东郊记忆等，通过改造稍旧的工厂、闲置校舍、旧居民楼、旧街区，进行业态调整，引进文化创意机构和公司，将原本外貌古老的区改造成具有历史记忆和创意文化相结合的特色街区，

融资创新/

对吕东这样的设计师来说，他们的执念很简单，“将自己的设计变成产品。 ”但是，要实现并不容易。 独立办公室面临着很多问题。 寻找创业伙伴的方法、引进战术资金的方法、维持可持续产品开发的方法等都困扰着年轻创业者。 出于这些原因，他们出现在了四川大学商学院主办的“蓝顶创意高峰论坛”上。

“当前，文化创意产业融资难是微型公司面临的最大问题。 ”蓝顶美术馆馆长金延在“创意金融与创意非营利公司运营”分科会上坦然挑战。 金延认为，一些幸运的艺术创意企业，正受到背后的支撑。 但是，大部分小型微型创意公司表示:“甚至像蓝顶这样规模较大的文化产业园也感到融资困难。 ”。

随着文化创意产业在国民经济中所占比例越来越重，与金融结合的诉求也越来越迫切。 在当天的分科会上，长期从事“创意产业融资模式”的四川大学商学院学者们也提出了相关建议。

四川大学商学院副教授王军及其学生王文君在论坛上指出，由于领域的特殊性，文创类轻资产公司在担保、抵押等方面难以满足以前银行传来的要求。 利用互联网平台，众包将成为一种比较有效的融资方式。 这是因为“用别人的钱做自己的工作。 ”。

针对众包融资的快速发展，王军提出了一点建议:扩大互联网金融互联网安全建设，完善金融业务交易流程； 完善知识产权法，简化知识产权侵权案件的诉讼程序，加大侵权赔偿力度。将众包融资纳入金融监管范畴等。

另外，四川大学商学院副教授唐英年和学生叶双红的研究成果“基于创意城市成长生命周期的股权资本支持体系”也指出创意公司发展迅速，不在的情况下必须与不同的资本接触。

叶双红表示，在创意初期阶段，创意团队通过自有资金，发展成需要设立小职工办公室的快速好项目后，国家、政府扶持资金在逐渐形成流入的创意公司后，可以引进天使投资

来源：经济之窗