“国庆景区游客人次与门票收入“倒挂”境内游经营压力渐增”

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经记者董来孝康从北京出发

在国内各景点纷纷将门票视为“摇钱树”的过程中，今年国庆黄金周景区的高票价模式出人意料地跟随。

最近，国家旅游局发布的年“十一”旅游市场新闻显示，进入全国监控的124个直报景区接待游客人数比去年同期增长近4%，但门票收入比去年同期减少2%以上。 去年参加监测的125个直报景区门票收入比去年同期超过一成，比游客人数近7%的去年同期增长率有所提高。

与国内旅行的意想不到的成绩相比，海外旅行继续火热。 数据显示，“11”前6天，国内赴港澳游客分别比去年同期增长5%和17%左右，赴台湾团体游客比去年同期增长5成以上。

华美顾问机构首席知识官、高级经济学家赵焕焱指出，“十一”门票收入罕见下跌，对国内景区，特别是景区类上市企业是“警告”。 如果不尽快扭转过分依赖门票收入的现状，高价模式失灵，景区收入将大幅下跌，带动国内旅游市场的增长。

短期内，高票价难以改变

根据中国社科院旅游研究中心发布的报告，目前国内5a级景区平均票价为109元，52.94%的景区票价为100~200元，7%左右的景区票价在200元以上。

北京世纪嘉晓科技有限企业高级经济顾问齐卿说:“大陆景区游客数量仍超过景区接待能力，短期内门票高价局面不会明显改变，部分景区甚至会涨价。”

在“十一”到来之前，许多知名景区宣布票价上涨。 从9月1日开始，广东省丹霞山景区门票价格由原来的工作日160元，节假日180元统一调整为200元。 作为国家5a级景区之一的丽江玉龙雪山门票，将从明年5月10日起调整为105元/人次至130元/人次。

高运费对旅游类上市公司维持高毛利率的作用明显。 今年上半年，丽江旅游毛利率近8成，其中营收“主力军”索道运输业务毛利率达到84.97%。 峨眉山a的游山门票和客运专线业务毛利率约为56%； 黄山旅游索道业务毛利率在八成以上。

门票收入下降明显

“由于三公的支出受到限制，政府提倡勤俭节约，使得观光地一直以来依赖的一部分高级游客的收入急速流失。 中投顾问高级研究员薛胜文说:“如果一些景点无法推翻单一涨价的惯性思维，普通游客只会被敬而远之。”

齐卿说:“从上半年各旅游地类上市公司的业绩和《十一》相关数据来看，在公款支出大幅压缩的背景下，门票收入下跌反映了旅游地现有经营模式的弊端，要使游客支出最大化，就必须支撑合理的价格区间。”

“十一”期间，安徽省旅游局公布的数据显示，黄山旅游门票收入约3833万元，比去年同期的4427万元下跌13.42%。 根据广西壮族自治区旅游局提供的数据，桂林漓江景区接待游客连续7天比去年同期减少23.43%，四川省旅游局公布的数据显示，四川省统计的77个AAAA水平(以上景区接待游客和门票收入分别比去年同期减少1%。

“国内观光地提高运费是‘有道理的’。 由于许多景点占据着垄断的自然资源，短期内不会因运费问题受到太大影响，但从长远来看，国内旅游市场如果不改变高票价的模式，完整的旅游体验，顾客会越来越选择出国旅游。 ”赵焱说。

海外游客人数增加

与国内旅游相比，“十一五”期间海外市场表现突出。 根据港澳地区有关部门公布的数据，10月1~6日，大陆居民赴港澳者较去年同期增长约5%和17%。 据台湾旅行社介绍，1~6日大陆游客团体的台湾旅行比去年同期增加了50%以上。

“国内旅游有运费高、导游混乱、人多三大疑难病症，加上人民币升值、民众支出水平提高、免签地增加、往返便利等因素，海外旅游市场增长可谓“节节上涨”。 薛胜文说。

最近，众信旅游宣布以6亿3000万元收购竹园国旅70%的股权。 后者主要经营海外旅行批发业务，在欧洲等长线旅行和亚洲短线旅行路线上具有竞争特点。 席特里普联合中信基金在华远国旅进行战术投资，华远国旅主要经营欧洲旅游批发业务。

“未来，海外游客数量和购买力仍将以较快的速度增长。 当包括美国运通在内的海外上市公司开始占领中国的海外旅游市场时，国内旅行社正试图通过并购投资来完成全球重要旅游市场的全面覆盖，相反，海外旅游市场也将进一步产生，”赵焱对《每日经济信息》记者表示。

据国家旅游局统计，我国旅游购物占旅游总收入的不到30%，旅游购物不振仍是制约旅游业快速发展的软肋。

“要打破国内旅游的困境，竞争性旅游领域必须按照市场化的方法运营，并在竞争压力下让景区改善服务质量。 而且，为了不让观光地成为地方政府的“摇钱树”，观光相关的立法、监督机制还必须完善。 ”齐卿说，旅游胜地禁止“只见树木不见森林”，单一的票价上涨看起来有直接的效果，但失去了长期的好处。

来源：经济之窗