“母婴店渠道VS线上渠道：母婴渠道仍占孕婴童销售产品主导地位”

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经记者王霞出生于浙江淳安

《每日经济信息》记者从浙江举办的“cbme秋季研讨会”获悉，在互联网和移动网络快速发展的浪潮下，母婴店的快速发展现状是否已经传来，是否受到了电子商务渠道的激烈冲击，在业内备受关注。

洛科上海总经理连振在发表观点时表示，从企业的注意力来看，目前越来越多的公司从过去开始关注营销并转向产品本身，同时顾客体验、o2o以及网络传播成为公司关注的要点。

据记者观察，随着移动网络的快速发展，o2o作为未来公司快速发展的常规渠道，也被幼儿产业所关注，一点点的公司也已经开始实践，以适应领域趋势的快速发展。 例如，今年10月，母婴连锁公司乐友企业发布了o2o全渠道战术，业界首次发布了“连锁店+线上商城+ APP”全线上母婴零售处理方案。

但记者在会议期间采访时发现，虽然公司网上销售比重不断提高，但母婴店渠道总体上仍是奶粉、婴儿护理产品、婴儿旅游产品等产品的首要销售渠道。

日本母婴企业品牌贝亲总经理叶方莹在接受《每日经济信息》记者采访时表示，从贝亲自身情况看，目前母婴店渠道和电子商务渠道增长较快，但目前占主导地位的是母婴店。

“短时间的电子商务路线不会对母子路线造成很大的冲击。 ”叶告诉记者，“母婴渠道的首要优势是能够为顾客服务，电子商务渠道的首要优势是容易购买，双方有很大的不同。”

另一方面，博闻中国横康康做的《中国孕婴产业和费用市场调查报告》指出，电子商务发展迅速，总体来说，产业认为网上销售的比重将进一步加强，但47%的公司认为电子商务越来越多只是普及效果 “并且，从已有电子商务的公司的投入和实际生产来看，76%的公司的电子商务销售在10%以下，77%的公司利润没有超出预期。 ”

此外，在渠道快速发展方面，一线城市竞争加剧，三线至五线城市快速发展的潜力，导致渠道下沉的诉求较上年明显上升，比上年上升14%。

来源：经济之窗