“蔡赴朝：互联网视听产品良莠不齐 线上线下要统一标准”

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经记者岳琦出生于成都

从互联网巨头竞争心照不宣的电视行业积极转型、视频网站任性到影视企业网络大作，网络收视业作为互联网上最具成长性的业务，受到了官方、资本、客户的更多关注。

12月16日，第二届中国网络视听大会在成都开幕，国家相关监管部门和行业顶级公司全部到场，共同讨论了中国网络视听业的文案导向、产业链结构、技术变革等议题。 《每日经济信息》不少记者现场采访了优酷土豆、腾讯、爱奇奇等巨头的舵手，试图深入解读领域政策、收益预期、战术方向等。

“中国网络视听行业正在迎来新的高速增长的重要战术机遇期。 》12月16日开幕的第二届中国网络视听大会上，中共中央委员会推进部副部长、国家信息出版广电总局局长蔡就朝在发表基调讲话时指出，网络视听应抓住机遇，在加快发展方面加强指导、质量、创新、安全和法治等5个方面

事实上，在网络视听大会开幕前一天下午，国家信息出版广电总局就节目审查播出和国外电视剧管理等政策，与参加的搜狐、优酷土豆、腾讯、爱奇奇等公司进行了闭门座谈。 虽然座谈文案没有公布，但正如蔡先生去朝鲜演讲时所说，他始终强调要加强互联网行业的立法，“线上统一标准”。

在进一步确定政策时，与会公司负责人公开表示，一个产业要长期快速发展，最害怕的就是在灰色地带、模糊地带不清的情况下快速发展。 公司拥有合法身份，有法可依，期望迅速发展。

网络视听业再次迎来机遇

网络视频是互联网产业竞争最激烈的行业之一，在资本、监管、以前媒体传播的诸多冲突中，市场结构不断变化，领域不断整合升级。

文案被认为是视频网站的核心，网络视听行业早期的竞争集中在文案上。 视频网站的复制和质量很大程度上依赖于各自的资源、资金实力。 随着近年来监管的加强，盗版文案得到了比较有效的遏制，网络视听业再次迎来了机遇。

蔡先生认为，近年来，在国家相关政策推进、社会各界支持、新闻互联网行业共同努力下，我国网络收视业呈现繁荣快速发展的局面。

目前，中国网络视频的客户规模达到4亿3900万人，约占读者的7成，客户规模、市场规模等方面，视频节目在持续快速增长的移动网络流量中的比例上升，大型视听网站的移动视听份额超过了pc端

在网络视听行业崛起的情况下，也出现了一点问题，引起了监管部门的观察。 蔡先生表示，目前，网络上有海量的视听文案，但玉石混淆问题依然突出，尤以优秀精品为甚。

蔡氏在上述大会上向网络视听行业提出要求，但不得单方面追求经济效益，迎合不合理的需求，迎合低级趣味。 在大众传播行业，法律法规和道义一线必须遵守，低俗风俗之风一定要抵制，视听网站都是这方面的责任主体。

在线上必须统一标准

“我们的媒体，光靠以前传的媒体、以前传的文案的搬运者是不行的，必须加大原创力度。 ”蔡先生说，在网络视听行业，要多次以文案为本，努力推出思想性、艺术性、观赏性“三性”统一的好节目、好作品。

蔡氏还表示，“主要媒体在新兴媒体的快速发展中取得了很大的成果，但从整体来看还存在很多不足，存在弱点和问题。” 必须改革体制结构，实现以前流传的媒体和新兴媒体并行、兼顾、融合的快速发展。

事实上，对以前流传的电视台和新兴商业视频网站来说，未来将面临同样的管理标准。 最近，国家信息出版广电总局确定了网络自制视听节目的审查播出、网上海外电影电视剧管理等一系列具体政策和要求。

“我们一直强调在线统一标准。 蔡先生说，网络法治化进程正在加快，反复快速发展和管理，在互联网和新兴媒体下，对各产品和业态进行科学有效的管理，向大众传播

蔡先生说，安全是网络视听业的生命线，必须随时把确保安全放在最高位置。 网络视听机构应当按照“谁运营网络、谁负责”的基本原则，建立健全节目文案审核流程，多次先行审核播出，严格关闭审核播出。

从明年开始，商业视频网站引进海外电视剧的话，将面临和以前流传的电视台一样的审查。

关于加强监管，孙忠怀·腾讯副总裁在上述大会上表示:“无论是今年的ott (通过互联网向顾客提供各种APP服务)政策还是国外电视剧的政策，我都特别赞同。 这样，我们从过去的不明、不明身份到现在获得了合法身份，也可以进行很大的投资。 ”。

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搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳:版权保护是为了警惕新的盗版形式而玩命的

经过记者江然从成都出发

网络“老兵”张朝阳再次出现在公众视野中。

“视频成为了互联网的第一个APP。 》在昨天( 12月16日)召开的第二届中国网络收视大会上，张朝阳表示，爆炸式快速发展的视频领域，也遵循着互联网领域的成功经验，即公平竞争。

领域需要充分竞争

年7月，国家有关部门出台“自主审查自主播出”政策，保护和保驾护航视频领域的公平快速发展。

“《自审自播》具有重大的历史意义。 ”张朝阳认为:“允许民间视听公司自主播出，将保证公平竞争。”

谈到引进海外文案，张朝阳直言不讳地说:“这将大大有助于本土视听领域的竞争。 ”。 在他看来，对任何领域的过度保护都阻碍着这个领域，“只有充分竞争才能使这个领域迅速发展。 ”。

在他看来，公平竞争对视听领域更加具体，保证公平竞争的关键是保护知识产权。

事实上，中国视听领域有着悠久的反盗版经验。 2009年，每年两次的反盗版“战争”，基本消除了基于浏览器和p2p的网络盗版形式。

“版权保护是视听领域的命脉。 ”张朝阳坦率地说，视频领域的版权保护已经是所有领域的典范。

警惕各种新的盗版形式

“但是，我们还是要警惕各种新型盗版形式和过去盗版形式的死灰复燃。 例如，像现在这样以“聚合”为名义的隐藏盗版模式也必须引起关注和警惕，”张朝阳说。

“所有领域能否快速发展的基础是防止盗版，保护知识产权，希望人们投入更大的投资创造最好的拷贝。 ”他说。

近来，监管部门对海外电影节目购买的监管力度越来越大，使得搜狐视频蔚然成风。 对此，张朝阳表示:“我认为引进这些国际文案对整个视听领域的竞争力有很大的帮助。 ”。

在他看来，视频领域与文化、语言复制有关，对海外复制也有重要的“障碍”。 “无论国际上文案有多大竞争力，老百姓都喜欢看自己身边发生的事情，以及有中国文化背景的作品，所以我认为国际上引进的文案绝不是主流，只有死板才是文化的原因。 ”

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优酷土豆ceo古永亮:多屏网络的本质是虚拟与实体的融合

经过实习记者丁舟洋从成都出发

跨界融合已经是网络视听时代难以抗拒的趋势。

昨天( 12月16日)，优酷土豆首席执行官古永亮在第二届中国互联网视听大会上表示，多屏互联网的一些变化越来越大，其本质是虚拟世界与实体世界的融合，目前网络视听领域与互联网的合作方兴未艾

与蚂蚁大数据合作

与阿里牵手的小米、优酷土豆今年的跨境合作备受瞩目。 古永亮对《每日经济信息》记者表示，寻找广泛合作的主体是优酷土豆“联合计划”的一部分，目前正在与阿里实现大数据层面的合作。

通过大数据，优酷土豆发现，在今年的“双十一艺术节”上，除了淘宝带来的天猫整体外占流量外，排名第二的是优酷土豆。 优酷土豆官方表示，优酷土豆在融合了与淘宝交叉的数据后，明显提高了淘宝的流量，为淘宝带来了巨大的电商购买。 因为80%的电商和视频客户重合了。

“屏幕和路线、文案和店铺”是优酷土豆和蚂蚁合作构建影像生态系统的最终目标。 也就是说，为网络视听媒体寻找更强有力的改变渠道。

优酷总裁魏明进一步解释说，将来有一种方法将顾客观看视频和购买商品有机地联系起来。 “你在淘宝上所有宝贝的详细情况，都会有这个东西最详细的视频介绍，有助于你做出更好的购买决定。 ”

相反，在优酷土豆平台上，越来越多的电影和电视剧文案中出现了商品交易的环节和积分。 魏明告诉记者，这样的文案播出时，客户可以实现“边看边买、先看后买”，基于同一类型视频场景的融合是这个产业的新开始。

以小米为手段谋求粉丝经济

小米也成为了为平台买单的企业。 11月12日，小米与优酷土豆宣布战术合作。 双方除了在联合制作、出品、发行方面开展合作外，还将优酷土豆文案制造方面的粉丝与米粉挂钩，共谋粉丝经济。

具体以什么形式进行合作？ 魏明表示，大米密切参与优酷文案的制作、出品和发行。 优酷土豆为了制作米粉有吸引力的复制品而开设特别区，为米粉试吃、明星互动、电影首映等，为米粉提供各种各样的特权。

“小米在粉丝经济方面的成功与《男神女神》这样互动性强的自制文案非常吻合。 我们要发挥各自行业的特点，增强生态系统的活力，为米粉造星。 ”优酷土豆会长古永亮说。

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阿里巴巴集团首席执行官陆兆禧:我们是领域的新兵，用家庭战术切入

经过实习记者黄丽出生于成都

“在视听领域，我们是‘新兵’。 》昨天( 12月16日)在第二届中国网络视听大会上，阿里巴巴集团首席执行官陆兆禧明确表示。

“乐”是阿里的三大战术方向之一，网络视听产业作为娱乐的一种形式，自然成为阿里要点布局的行业。 陆兆禧认为，目前互联网视听领域已经从单纯的文案提供者转变为生活服务提供者。 阿里以“为家而生，为爱而生”的家庭战术为首要思路，确定了未来的产品和服务必须围绕家庭这个中心轴进行开发和应用。

近年来，完成了战术部署

陆兆禧表示，阿里将在原有的电子商务、金融、智能物流的基础上，在未来迅速发展健康、乐趣、国际化三大战术方向，集团未来在资源配置、战术配置、生态链扩张方面建立在这三大计划之上

近年来，蚂蚁在视听领域完成了一系列战术布局。 今年4月，马云在加入华数媒体的6月，阿里完成了对文化中国的收购(后更名阿里影业)； 之后，阿里巴巴以12亿2000万美元进入优酷土豆。

虽然是领域的新兵，但从投资、制作、发行到渠道、终端，阿里在文化产业和数字娱乐产业已经布局齐全。

例如，“娱乐宝”实现了电影电视剧投资的新模式，文化中国企业出口文案，华数提供牌照、资源和渠道，下游通过盒子、电视和芯片制造商，与优酷土豆广播平台相结合，生态奇

以家庭为中心进行开发

陆兆禧表示，随着手机、平板电脑等移动终端的普及，大家与其在网上看视频，不如倾向于自己的方式，电视逐渐失去了家庭娱乐中心的地位。 因此，视听领域的迅速发展需要以家庭为导向，恢复客厅作为家庭关系连接点的地位。

阿里确定了“为家而生，为爱而生”将成为家庭战术的首要思路。 未来的产品和服务必须以家庭这个中心轴为中心进行开发和应用。

“我们认为，一家公司的迅速发展，必须着手最小的社会单元——个人和家庭——为客户日常的费用索赔提供完整、高质量的服务。 因此，我们希望将产品和技术的应用回归家庭，回归个人，使技术和服务符合生活的需要，切实为人们的生活提供便利。 ”陆兆禧说。

但是，优秀的文案提供者和服务商是不可缺少的。 这是阿里收购文化中国，投资优酷土豆等的目的。

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艾琪·首席执行官龚宇:网络视听行业正在集中期待技术的革命性突破

经过实习记者丁舟洋从成都出发

“随着网络视频领域的集中，公司盈利是迟早的事。 》昨天( 12月16日)在第二届中国网络视听大会上，龚宇对《每日经济信息》记者表示，未来视听领域的技术产品和文案创新都有较大突破(/(/K0/)。 “例如，立体声的改良、3d效果的加入、4g通信网络带宽的迅速运用，都会给互联网视听的顾客带来日新月异的顾客体验。 ”

在文案生产方面，横宇认为网络视听技术没有带来与以前流传的媒体不同的革命性的原创作品形式。

技术创新引发了新的商业模式

他说:“随着网络技术的改革创新和迅速发展，任何人都能以非常低的价格获得优秀的网络视频作品的时代一定会到来。”

未来，杜比音响、3d等视听技术将在网络视频中得到越来越多的应用，龚宇说:“这将推动普通家庭进入原本需要高价才能实现的家庭影院体验，而这些都是技术带来的。

技术革新引起了新的商业模式。 龚宇说，请考虑新的文案合作方法是电影制作机构和以前流传的电视台在制作方面获得了更大的利益空之间，4、5年前电视剧的1集单价版权一般在1万元以下。 现在7000万元、8000万元的电视剧是很平常的事，优秀的作品超过了亿元，为文案创新提供了更强大的力量

领域从分散走向集中

不幸的是，现在网络视频技术没有带来与过去完全不同的革命性的拷贝形式。 “电影技术的发明催生了电影这一优秀作品的形式，电视技术的诞生催生了电视剧综艺节目、动画等。 但是，网络视听技术至今还没有以规模扩大、体系化的创新形式存在。 这是领域目前的遗憾，也是未来的快速发展。 空之间”

难以避免的是，网络视频媒体企业在激烈的竞争中依然处于未盈利的状况。 “网络视频媒体不怕赤字，就怕没有收入。 ”艾奇副总裁耿晓华告诉《每日经济信息》记者，目前，艾奇正在走多元化的流量变现道路，广告、游戏、会员费等都是稳定增长的收入。

这个烧钱的领域，为什么网络大佬有趣又不减少？ 耿晓华坦言，移动网络终端是年轻顾客获取新闻最重要的来源，这部分意味着未来，大家都在为这一领域的未来而赌注。

耿晓华还表示，和网络其他领域一样，网络视频领域从分散走向集中是大势所趋。

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腾讯副总裁孙忠怀说:“视频网站不赚钱。 各阶段都要学会让利”

经过记者江然从成都出发

“我有时开玩笑，视频领域是特别奇怪的领域。 这几年的增长速度超高速，投资规模急剧扩大，并且随着各企业的亏损而同时扩大。 ”在昨天( 12月16日)召开的第二届中国网络视听大会上，孙忠怀·腾讯副总裁说了“实话”。

孙忠怀表示，年腾讯视频播放次数比去年增加了两倍以上，对应的广告收入比去年同期增加了2.7倍。 尽管如此，腾讯视频还是没有走出赤字的怪界。 “坦率地说，整个产业链不是双赢的。 ”

损失与投资同步扩大

腾讯视频的王娟说，所有领域每天都成为话题的是文案、移动、生态。 “总之，我非常努力。 ”

目前，中国网络视频用户规模达到4亿3900万人，约占读者的7成，稍大的视听网站的移动视听份额超过了pc端。

流量迅速增加的背景下，依然存在“变故”的难题。 孙忠怀表示，互联网多年来发展迅速，但这类领域“还很少见”。

“现在，改变的方法还是靠广告。 ”王娟告诉《每日经济信息》记者。

“坦率地说，我和我的一点同行交流，我们有时会觉得，其实这条产业链不是双赢的。 ”孙忠怀说:“到目前为止，所有领域的商业视听网站还没有盈利。 优酷土豆此前曾公布过一季度利润，今年的情况也很大，腾讯视频、爱迪视频都有很大损失。 ”。

突破一次也不重复购买思维

“只有在产业链的各个阶段做出努力、让步、合作，才能达成双赢。 ”孙忠怀表示，“产业链各阶段都知道共建，有创造、合作，可能需要做出一些让步。”

“全产业链有几个立场。 一个是获得副本，另一个是逐个发行副本，最后希望各个环节共同获胜。 ”孙忠怀说。

以目前火爆的综艺节目为例，孙忠怀表示，面对全球最好的节目模式开发企业，腾讯的未来应该如何得到其深入的合作，以运营模式直接生产。 对于最好的制作团队、电视剧制作企业等，可以投资入股方法进行长时间的合作。

他说，未来的快速发展需要突破公式化的采购思维，“着眼于更长远、更深入的合作，而不是一劳永逸地签订采购合同。 ”。

关于每个环节，孙忠怀表示，希望将来能与外部合作伙伴、电视台等其他终端逐一拿出好的文案。

来源：经济之窗