“去年彩电业销量降6.6% 家电公司渠道下沉加速”

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经记者孙卫涛从北京出发

我国的彩色电视领域开始遭遇增长的天花板。 据奥维云网日前公布的调查数据显示，全年中国彩电市场销售总量为4461万台，比去年同期减少6.6%。 销售额为1462亿元，比去年同期减少14.5%。

与此相对应，国内大型彩电公司的年销售额和利润也不同程度下跌，要求多家家电公司进行变革。 家电产业专家刘步尘对《每日经济信息》记者表示，过去一年，家电公司在思考，一些公司调整了产品结构。 组织预测，全年农村市场将成为彩电市场扩大的重要来源。

具体来看，长虹一年前三季度营收412.85亿元，比去年同期减少1.82%。 据tcl三季度报报道，彩电事务所多媒体电子整体销售额187.1亿元，比去年同期减少16%，康佳一季度营收为134亿6800万元，比去年同期下降7.42%。

奥维云网黑电事业部社长董敏在接受记者采访时分析称，国内彩电领域规模下降的主要原因有三个。 一是由于国家政策历时5年的刺激，市场诉求约1200万辆，目前政策已经终止，但市场影响还将持续3年。 二是与彩电市场密切相关的房地产领域无法委托市场，商品房和住宅交易量比去年同期大幅减少，新增彩电诉求减少150万台左右。 三是智能终端迅速发展，代替了部分彩电的更新换代诉求。

奥维云网预测，中国彩电市场零售量将进一步下降，比上年减少1.1%，达到4410万台。 零售额将达到1371亿元，比去年同期减少6.2%。

但是，移动商务和农村市场开始受到关注。 数据显示，电子商务市场增长迅速，网上市场零售量787万辆，比去年同期增长79%，占整体市场的18%，网上市场零售量比去年同期减少15%，为3674万辆。 这一年，由于之前彩电公司相继打造了互联网专用企业品牌，互联网企业品牌的市场份额增长到6%，以前企业品牌的市场份额下降到94%。

另一方面，随着城市化快速发展的大背景和日益成熟的网购环境，彩电领域的渠道下沉将加速，农村市场将成为必争之地。 奥维云网预测，农村市场将成为彩电市场扩大的重要来源，全年全渠道农村规模将占整体的50%以上。

刘步尘说，在过去的一年里，许多家电公司都在考虑如何应对目前的状况。

以海信为例，希望通过互联网运营的后台服务，构成一个巨大的“圈子”。 数据显示，截至年底，海信智能电视客户总量超过800万人，占国内主要智能电视厂商激活总量的26%，根据海信电视的销售情况和经营目标，3年后，该数据将上升至3000万。

创维开始添加白电产品。 1月19日，创维第一台空下线，预计春节前后正式上市。 据介绍，创维对空调产品的投资为26亿元，计划每年销售60万辆。

此前，创维集团总裁杨东文对记者表示，加码白电产业首要是产业快速发展规律。 因为，世界家电公司基本上是黑白组合，销售渠道互补，而彩电销售淡季正是白电销售旺季。 另一方面，公司在一定程度上制作单一产品后，一定要撞到天花板，综合快速发展。

来源：经济之窗