“酒店巨头发力“中档”抢最后一块蛋糕”

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经过记者的夏天从上海出发

在高星酒店陷入过剩局面的情况下，经济型连锁酒店也跑完了赛马场，参加了酒店业最后一块蛋糕——中级酒店的争夺。

近日，《每日经济信息》记者透露，为了争夺市场份额，如家酒店集团今年将重新布局，宣布将其中端企业品牌和颐酒店升级为中高档，全面宣传新的中端企业品牌“如家精选酒店”。

华美酒店顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱对记者表示，这有助于如家提高中级酒店的市场份额。 目前，中档企业品牌的快速发展处于不利地位。 这需要新的措施，最重要的是企业品牌设计的亮点。

例如，年内扩大到100家以上

随着入住率的下降，目前的经济型酒店也呈现出“不仅仅追求规模，而是追求日益多样化的快速发展模式”的状况。

据记者观察，去年各大经济型酒店很快推出了升级产品。 其中，华住酒店集团将旗下的海友旅馆调整为海友酒店，经济型酒店的主企业品牌汉庭推出了新的产品设计。 白金涛酒店集团旗下的7天阳光实体酒店在广州开业。

为了尽快融入新企业品牌市场，进军中级酒店市场的如家酒店集团也尽了全力。 最近，如家方面与上海双年展合作进行了一个名为“城市客厅”的艺术项目，展示了对其新的子企业品牌“如家精选酒店”及其中高档酒店的理解。

如家酒店集团资深企业品牌总监许洛鼈表示:“如家酒店集团通过艺术展，向公众分享未来中高端连锁酒店的设计理念，引发业界对即将推出的如家精选酒店企业品牌的期待。”

但是，面对中速酒店市场，例如酒店集团首席执行官孙坚显得有些“保守”。 孙坚表示，中档酒店必须快速发展，但市场有限，有可能在5年内达到充分竞争的阶段。 因此，提高质量、赢得顾客是打造中高端企业品牌的根本。

据悉，目前如家酒店集团现有5个酒店企业品牌。 颐酒店、如家精选酒店(近日发售)、如家酒店)元如家快)、莫泰酒店和云上四季酒店，覆盖高中低级酒店企业品牌。 其中，和颐酒店和如家精选酒店为中级酒店。 据该家称，今年将扩大到100家以上。

中级酒店将成为新的战场

在世界主要城市对中速酒店诉求日益增长的背景下，中外各酒店集团均在年加码中速酒店市场。 例如，国内华住酒店集团、锦江股份、白金涛酒店集团、维也纳酒店、海外希尔顿集团、喜达屋酒店、法国雅高集团等。 喜达屋方面表示，年企业新开业的酒店约有一半是中级企业品牌。

业内专家认为，外资酒店集团在中级市场开疆拓土将白热化，中级酒店将成为国际酒店集团厮杀的新战场，酒店业将迎来新一轮洗牌。

“现在，在中级酒店的版图中，很多企业品牌的出租率在90%以上。 》环球旅信特约评论家王长春对《每日经济信息》记者表示:“如果说旧酒店的三星酒店是1.0时代，那么快捷酒店是2.0时代，中档酒店是未来的3.0时代。 中级酒店已经成为酒店投资的主要选择，下一个中国酒店业市值霸主也将在此诞生。 ”

不过王长春也表示，目前中档连锁酒店发展迅速，但局限性也很大。 首先，中级酒店的投资规模直接提高了竞争门槛，其次，中档酒店投资价格高，盈利周期也没有缩短。 因为那个价格必然会变高。 最后，如果星级酒店置身事外，和中级酒店抢客人，那时候中级酒店的生活也不会好过。

来源：经济之窗