“冯小刚炮轰综艺电影：“快餐模式”冲击以前传下来精品”

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经过记者江然从成都出发

冯小刚终于没忍住。 他不顾“老东家”华谊兄弟( 300027，sz ) )的面子，炮轰了上周末选秀节目将综艺节目拍成电影的方法。 这是电影自杀。

以此为契机，华谊兄弟媒体集团执行总裁王中磊也“灭火”称:“综艺节目转换的电影ip不会成为电影制作的主流。” 他对媒体说。 此时，公开7天的“快跑！ 《兄弟》(以下简称《跑男》)电影已经突破了3亿元票房大关。

根据某些观点，这种“经纪+综艺+电影”的ip挖掘新模式，冲击了以前流传的电影制作模式和市场蛋糕，引起了电影人的担忧。 另一派相信，无论能不能称之为电影，这都是“市场共鸣”，丰富了电影市场，迎合了众多年轻人的口味，为顾客提供了一种选择。 电影人不能用老眼光看新市场。 有市场就有合理性。

《跑垒员》是电影吗？ 媒体产品？

这次争论，综艺电影能否称之为电影可能是最大的焦点。 这个严重的问题，不仅惹恼了冯小刚，作为《跑男》电影制片人的李亚平在拍摄前期也感到困惑。

“《奔跑》是电影吗？ 如上所述，刚接触这个项目的时候，我有很大的成见。 其根本不是电影，至少不是通常意义上的电影。 ”这是李亚平在“炮击”事件后应邀撰写的声明，“但从广义上说，其娱乐功能、技术指标、视听和传播途径，已经成为电影产品。 ”。

越来越多的圈内人认为从综艺ip进化而来的这样的大电影应该被称为“媒体产品”。 “也就是说，背后是一个不是以前流传下来的电影背景的团队在推动着这件事。 ”一位知道《暴走族》电影制作经过的人对《每日经济信息》记者坦率地说。 “从《跑男》来看，和以前电影流传的一样，不是营销驱动，而是文案驱动。 只是，这个媒体产品从电视渠道开始，又多了一个电影渠道。 ”

综艺电影被讨论的另一个是它的“速度计”。 “这类电影最大的优点是比以前流传的制作效率更高。 ”不愿指名道姓的电影投资者说:“在节目拍摄期间，积累了大量的素材，节约了人手、时间和制作价格。 特别是在人物形象塑造方面，前期的节目已经深入了角色，无需耗费精力。 ”

据某相关人士称，3日、6日结束拍摄，也是电影后期自卖自夸。 实际上，从准备到拍摄、后期发布，依然要耗费时间。

以《跑男》电影为例，“据我所知，这部电影是在综艺节目播出前策划的，去年4月左右，在创作过程中略有挫折。 ”。 这些相关人士向记者证明:“这也不是几天就能解决的。”

“就价格而言，如果在制作上加上宣传，再加上后期浙江卫视带来的资源，12000，000万的价格肯定是有的。 ”上述相关人员推测。 值得观察的是，从电影制作的价格来说，几百万的小制作有的是，几千万级已经卖了不少了。

综艺电影并不是每次都成功

关于综艺电影的商业逻辑，一些圈内人认为道理很简单:“管白猫、文芳阁、带老鼠就好猫。”

“现在，看电影的群体开始认为看电影是一种花钱的方法，在迅速发展的今天，电影所承担的社会功能正在发生变化。 ”上述投资者指出。

但在冯小刚看来，这是一种投机行为，这样赚来的钱不是不健康，而是畸形，不是长远的眼光。 冯小刚的这句话，你读了一点对市场蛋糕的保护:以综艺电影为首的新电影产品，对以前流传的电影产生了冲击？

“从我国电影产业的迅速发展来看，‘冲击’一词还不存在。 ”上述业内人士对记者表示:“只能说丰富了产品，提供了越来越多的选择。 现在市场也承认了这一趋势，似乎也符合通过费用拉动内需的诉求。”

事实上，对全球第二大电影市场来说，近300亿元的票房规模表明中国电影市场正处于更广阔的快速发展空之间。 年1月，国内电影市场迎来开播，截至1月25日，票房超过20亿元，这也是近几年来首次。

“我不认为在这样比较短的时间内采用资金的方法是不健康的。 ”一位电影投资者说:“作为投资方，早钱和晚钱组合‘投资’是理所当然的。 上亿的钱花在一部作品上，本身也违背了投资的逻辑。 ”

实际上，在电影领域，钱的回收周期本来就早，“通常从资金进入到离开，不到两年。 ”。 据另一人说，还钱带来的压力不像以前流传的领域那么严峻。

业内人士也指出，暂且不谈商业价值，从以前流传下来的电影有奖项等周边价值，“这在综艺电影中是没有的”。

值得观察的是，综艺电影并不是每次都获得商业成功。 “市场将处于饱和状态。 即将秘密上映的综艺电影《爸爸去哪里？ “、“爸爸的假期”可能不一定能再多赚一点。 ’这些投资者预测，他们可能只取得一半的成绩。

来源：经济之窗