“可口可乐去年净利下滑17% 高端牛奶和新型冷饮成“救兵””

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经过记者王霞从上海出发

在世界经济增长放缓的背景下，跨国饮料巨头可口可乐( nyse:ko )的业绩也不太乐观。

日前，可口可乐公布的财报数据显示，企业财年净利润为459亿9800万美元，比财年的468亿5400万美元下跌2%。 归属于企业股东的净利润为70亿9800万美元，比财政年度的85亿8400万美元下降17%，其中，第四季度净利润下降55%。

可口可乐昨日( 2月11日)向《每日经济信息》记者表示，企业旗下的饮茶和矿泉水类别中3个企业品牌增长率较快，年销售额突破10亿美元。

分析表明，在碳酸饮料市场相对萎缩的情况下，可口可乐的市场增长率很可能越来越依赖其他类别，近两年来企业也在不断扩大产品类别以应对碳酸饮料增长率的下降。

第四季度净利润下跌55%

截至2009年12月31日的这个季度，可口可乐的纯收入为108亿7200万美元，比去年同期的110亿4000万美元下跌了2%。 归属于企业股东的净利润为7.70亿美元，比去年同期的17亿1000万美元下跌了55%。

一项分析显示，可口可乐第四季度收益和纯利均有所下跌，但比分析师预期要好。

从饮料领域的大背景来看，近年来，软饮料领域增长放缓，新兴的茶饮料、咖啡饮料、运动功能型饮料增长相对较快。 值得注意的是，在财报发布时期，可口可乐宣布将新增三个年销售额超过10亿美元的企业品牌。 这三个企业品牌都来自饮茶和矿泉水，可口可乐企业“10亿美元企业品牌俱乐部”的成员增加到20人。

“可口可乐在全球范围内专注于打造国内创新企业品牌，与众多国内装瓶伙伴合作，近10年成功将10亿美元的企业品牌数量扩大了一倍。 ”可口可乐企业董事长兼首席执行官穆埃塔伊坎在对《每日经济信息》记者的声明中表示:“我们正在采取切实可行的措施，激发全球非酒精类，即饮料领域的巨大增长机会。”

对比目前企业快速发展的现状，穆泰康此前也提出了未来提高企业绩效的措施，其中包括简化运营模式和实现30亿美元巨额节约的目标。 据企业介绍，到2019年，全年节约的费用目标增加到30亿美元，简化运营模式，实现年底前重新加盟北美地区企业大部分拥有的地区的计划。

加快类别扩展的步伐

从上述穆泰康的表现来看，企业认为未来快速增长的机会可能在碳酸饮料以外的类别。 这也与企业近两年来持续进行品类扩张是一致的。

2002年以前，可口可乐开始转型非碳酸业务，此后几年，可口可乐相继进行了一系列收购，布局了碳酸饮料以外的其他类别，如瓶装水等。

从可口可乐近期的一系列动态来看，其品类多样化的速度越来越快，企业需要寻找新的增长品类来弥补碳酸饮料增长率放缓的影响，寻找新的利润增长点。

年末，可口可乐宣布进入高端牛奶市场； 年8月，可口可乐宣布，作为资产交换协议的一部分，将投资21亿5000万美元收购功能性饮料制造商怪物饮料企业16.7%的股权。 在此之前，可口可乐为克里格-青山企业开发了新的冷饮。

值得注意的是，刚刚进入可口可乐“10亿美元俱乐部”的fuzetea在中国研发中心开发后，进入了全球14个国际市场。 企业表示，今年该企业品牌将继续在其他市场上市。

对此，北京普天盛道公司规划有限企业董事长雷永军表示，液态非酒精小包装市场有水、果汁、碳酸饮料、含乳饮料和牛奶5种，世界市场上水、果汁、碳酸饮料基本饱和，特别是可口可乐占绝对特征的碳酸饮料更是如此

来源：经济之窗