“外资化妆品业绩分化在华渠道布局谋变”

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经过记者王霞从上海出发

最近，包括雅诗兰黛、资生堂、科蒂在内的多家外资化妆品大公司发表了财务报告。 昨天( 2月12日)，《每日经济信息》记者整理了这些企业的财务报告，发现外资化妆品巨头业绩分化。

其中，资生堂截至去年12月31日前9个月，净利润增长66.1%至278.2亿日元，期内营业利润比去年同期减少43.6%至188.1亿日元。 截至去年12月31日第二季度，香水集团收入逐年下跌4.8%至12.596亿美元，净利润比去年同期增长52%至1.254亿美元。 伊丽莎白雅顿集团在第二季度从盈余转为赤字，而且赤字幅度超过市场预期，另一方面，截至去年12月31日，雅诗兰黛的净销售额为30.4亿美元，比去年同期的30.2亿美元增长了1%。

另外，在化妆品市场增长率放缓的背景下，外资巨头在中国市场的成绩也比几年前弱。 虽然罗雷亚尔目前还没有公布业绩，但据一位罗雷亚尔内幕透露，企业的年增长不是去年的两位数增长，而是个位数的增长。 雅诗兰黛表示，中国市场实现了两位数的增长。

资深品牌宣传专家张兵武在接受《每日经济信息》记者采访时表示，另一方面，中国化妆品市场确实整体增长放缓。 另一方面，外资企业品牌在中国化妆品市场仍居首要地位，基数大后，增速放缓也很正常。 “相对来说，国内企业品牌增长20%以上也很正常。 ”

但数据显示，全年中国化妆品零售总额达1825亿元，比去年同期增长10%，增长率为2004年以来的垫底。

据记者观察，目前外资化妆品巨头在中国市场的转型大多在渠道方面。 有分析认为，目前为止，外资巨头与国产企业品牌相比，渠道配置相对不灵活，但随着支出习惯的变化和领域渠道的变革，外资也在加速渠道转型。

根据天猫提供的中高端化妆企业品牌在天猫开设旗舰店的时间表，每年仅有两个中高端企业品牌官方上传天猫，但过去两年增长率较快，其中年有4个，年这个数字达到12。

另外，外资企业品牌渠道的变化不仅仅局限于b2c渠道，年末，伊丽莎白·雅顿发布了微商渠道布局，专门为微商渠道设定产品，成为第一个进入微商渠道的海外化妆品企业品牌。

“伊丽莎白·雅顿的微商布局，感觉定位不明确，只是想在困境中抓住救命稻草，但价格体系也很混乱。 ”张兵武说:“企业最应该做的事情应该是o2o模式。 例如，体验网上销售。 ”。

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来源：经济之窗