“都市丽人9200万购上海欧迪芬 欲借成熟企业品牌拓展高端内衣市场”

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经记者贺文婷从广州出发

上市8个多月的内地内衣第一股城市丽人( 02298，hk )，终于在资本市场有了新的动向。

3月1日晚，城市丽人计划全资子公司天津欧迪芬服装销售有限企业(以下简称天津欧迪芬)以9200万元(约1亿9200万港币)的价格收购贴身零售及制造商上海欧迪芬内衣精品股份有限企业)以下上海欧迪芬，资金来源于募集所得净值

另外，作为城市丽人间接完全附属企业的广东城市丽人实业有限企业，向上海奥黛芬提供财务援助，通过招商银行深圳分行向上海奥黛芬提供1亿500万元( 1亿298万港币以上)的委托贷款。

资料显示，欧迪芬企业品牌来自台湾，1993年进入大陆市场，1997年在上海成立工厂，集中于高端内衣市场。 根据弗罗斯特·沙利文的研究报告，在胸罩和女装内衣的零售销售方面，奥迪芬年在中国分别排名第五和第七。 另外，上海欧迪芬拥有几项与贴身产品相关的知识产权，其中包括专利和商标。

但是，迅速发展近30年，进入内衣企业品牌前10名的公司只有9200万元，真的很让人吃惊。

城市丽人企业副总裁余振球告诉《每日经济信息》记者，这个价格确实打折了。 德芬的净资产价值为7100万元，加上企业品牌、专利、商标，肯定不止9200万元。 可以打折的理由之一是这家企业近年的经营状况不好。

余振球表示，与城市丽人的销售渠道在街角门店不同，奥黛芬已经在中国一二线城市的百货商店、购物中心和其他大型零售中心广泛设有销售渠道。 数据显示，截至去年12月31日，奥迪芬已拥有约614家零售店，其中包括约250家自营店和约364家加盟店。 由于城市丽人在高端市场上没有企业品牌，双方顾客不重合，收购奥迪芬不仅会被剥夺生意，还能帮助他们进入高端市场。 “”

收购后，都市丽人的供应链包括采购能力和代工资源都非常强大，可以帮助奥迪芬降低价格。 因此，如果在保证净利率的基础上适当降低价格，以同样的质量在高端市场上与其他企业品牌竞争，量自然会上升。 另一方面，城市丽人的现金流很好，也有助于拓展新的购物中心和商超路线。 "余振球说。

企业品牌策划专家范志峰也向记者表示，城市丽人收购奥黛芬首先不是赚钱，产品质量在领域的认同度不高，因此奥黛芬已经被定义为一线企业品牌，对提高城市丽人内衣产品的设计和质量有很大的帮助

来源：经济之窗