“乳企联手电商推低价进口奶粉”

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◎经记者董来孝康从北京出发

昨天( 4月1日)，新希望集团董事长刘永好与京东首席执行官刘强东一同前来，共同推出原创进口婴幼儿配方奶粉。 价格为99元/罐，比君乐宝以前发售的130元/罐还便宜。 但两者的共同点是，都要砍掉所有的中间环节，利用EC平台直接卖出。

君宝奶粉事业部社长刘森淼对《每日经济信息》记者表示，未来许多奶粉公司将利用电子商务渠道销售低价婴幼儿奶粉，价格在100元/罐左右，从而降低整合领域的均价。 年第四季度，电子商务渠道已占婴幼儿奶粉市场总量的28.1%，该市场50%以上的增长由电子商务渠道拉动。

奶业高级研究员宋亮表示，婴幼儿奶粉价格下跌是必然趋势，但单纯依靠电商渠道销售低价婴幼儿奶粉也不是完全没有道理的。 据悉，网上提供专业化的服务并不容易，因此诱惑网上销售商品较为理想。

年，电子商务等在线渠道发展迅速，商超等传统渠道出现萎缩。 奶粉公司相应推出在线专用产品已成为领域的快速发展趋势。 电子商务渠道的“杀手锏”完全推翻了长渠道的运营方式，过去在中间阶段被蚕食的利润全部释放出来。

雅利国际成立专业团队致力于扩大网络购物业务，推出不同于在线渠道的在线专用产品的合生元也通过妈妈100个独立的专业团队，建立了自己的垂直母婴EC平台，两年内网络销售达到企业总销售额的30 这次，新希望更进一步，选择与京东直接合作，宣传低价企业品牌。

以国产企业品牌为例，据了解，一罐200元的婴幼儿奶粉，生产价格加税约40~50元，但经销商和终端零售店必须盈利，加上运输、宣传等费用，送到客户手中的产品价格较高。

中投顾问食品领域的研究员简爱花表示，“无论是君乐宝还是新希望，都是婴幼儿奶粉行业的‘新进入者’，在低价打开局面后，其他系列产品也将上市。”

来源：经济之窗