“雅士利也要卖百元奶婴幼儿 奶粉价钱战打响？”

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经记者金喆从广州出发

4月1日，新希望集团高调发售从新西兰进口的奶粉“爱睿惠”，每罐售价99元( 900克)。 两天后，4月3日，雅士利国际总裁卢敏放在接受《每日经济信息》记者采访时表示，雅士利也计划销售进口奶源100元奶粉，最早将于今年5月在EC平台上架。

记者了解到，目前国内销售的进口奶粉中，没有价格低于100元的奶粉。 迄今为止，多美滋推出了200元左右的婴幼儿奶粉，在领域被认定为物美价廉的产品，包括惠氏、雅培、美赞臣在内的进口奶粉价格多在200元~500元的区间。

卢敏放表示，100元奶粉通过的电商渠道将去掉中间环节，节约的费用可以直接返还给客户。 但是，新产品的具体定价和产品新闻仍然悬而未决。 “我们的新产品马上就要上市了，目前没有定价。 可能是99元，100元，还有108元。 ”

在国产奶粉自身价格高于进口奶粉的背景下，公司推出进口低价奶粉如何盈利？ 乳液专家宋亮认为，一罐进口奶粉经过成品、检测后进入中国制造商，陈列EC平台，价格在70元以上，毛利极少。 新希望董事长刘永好也在新产品发布会上表示，爱睿惠奶粉99元的定价在前期有可能出现亏损，只有在销量达到一定程度后才能盈利。

从领域趋势来看，婴幼儿奶粉的价格战已经开始，大企业品牌也有降价的趋势。 在国内婴幼儿奶粉领域洗牌时，一位业内人士认为，厂家推出低价牛奶“醉翁之意不在酒”，主要是为其他产品引流。

“婴幼儿奶粉与其他方便食品不同，是婴儿的粮食。 对于制造商来说，有可能希望用低价奶粉吸引客流量，为母婴产品和相关服务培育市场。 ”。 宋亮认为，欧美地区和日本的婴幼儿奶粉为微利产品，未来中国市场也将向这个方向快速发展，奶粉的合理价格将在150元左右。

过去一年，奶粉领域整体增长率明显放缓。 数据显示，按厂家价格计算，全年婴幼儿奶粉销售额700亿元，其中通过海淘购买的为100亿元，前20家的销售额为500亿元，剩下的公司占100亿元。

中国乳制品工业协会名誉理事长宋昆冈对记者说，由于国产奶粉的生产原料、检测费用等价格比国外高，所以价格一直很高。 再加上客户还没有走出三聚氰胺的阴影，对国产产品不信任。 事实上，我国婴幼儿奶粉领域的标准是世界上最严格的标准，领域已经洗牌。

对此，宋亮也承认了。 据他介绍，有两种企业品牌退出市场。 首先是国内小企业品牌退出市场，其次是过去代工的伪洋奶粉企业品牌退出市场，然后是纯进口企业品牌不适应中国市场而退出。 从去年的市场变化来看，婴幼儿奶粉的企业品牌将减少，年清场行动将进入高潮。

来源：经济之窗