“3月国产空调“约架” 外资企业品牌伤情最重”

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◎经记者陈鹏丽出生于广州

受领域高库存的逼迫，今年3月，国内空频繁调整为“约架”，各企业品牌紧密推出促销优惠，空调价战一跃成为领域新常态，频率、规模均打破领域纪录

昨天( 4月20日)，《每日经济信息》记者表示，奥比(云网) 3月(/k0/)全渠道销量比去年同期增长17.6%，平均价格比去年同期下降6.9%。 其中，第一阵营三大企业品牌销量比去年同期增长29.3%，平均价格下降7%，均高于领域整体水平。

不愿具名领域的分析师表示，3月促销国产主要企业品牌达到了“以价换量”的市场效应，但总体上对全年空调的市场销售影响不大。 另外，国产企业品牌开始价格战，“伤”严重的是外资企业品牌。 记者获得中怡康3月零售监测数据，显示戴金、三菱重工、日立企业品牌零售量市场占有率分别较去年同期下跌23%、27%、28%。

三大企业品牌占据特征

在今年1~2月国内空调整市场销售低迷的背景下，苦于4000万以上的库存压力，空调整制造商3月才开始，为了消耗库存展开了一系列频繁的活动。

3月初，苏宁联合美、海尔等12个企业品牌组成为期一周的“空”争夺战，展开了真正的“”主题大型宣传活动。 几天后，借《3·15》，调整(/k0 )领域，重新开始促销战。 3月底，格力与国美携手“3天销售50万套空”，苏宁携手美等10多家公司发起“空72小时袭击”。 一个月来，国内(/(/K0 ) )市场几乎沉浸在价格战中。

昨天，3月空的宣传战的成绩单出来了。 据奥维云网统计，该月空调整市场全渠道销量458万辆，比去年同期增长17.6%，销售额152.3亿元，同比增长5.8%，空调整领域平均价格为3442元，比去年同期增长6.9%。

苏宁//k0//]调事业部社长郭晓伟对《每日经济信息》记者表示，3月份苏宁//k0//]调双线销量比去年同期增长60%以上，销售额增长44%，//k0//]调产品平均价格比去年同期下降12%

根据各方面的统计数据，3月的空调整促销战带动真格，国产企业品牌第一阵营占绝对特征，销售额双丰收。 根据奥维云网的数据，前三大企业的品牌均价下降7%，销量比去年同期增长29.3%。 销售额、金额、促销力度都高于领域平均水平。

郭晓伟表示，3月和4月是空调市场的起步期，市场诉求不是刚需，这场价格战的刺激在一定程度上影响了5月以后的空调市场，但影响并不大。 “5~8月是空市场繁荣的季节，需要购买的人是需要的，和3月和4月的促销期的购买者不太重合。 5月以后，空的平均价格预计将进一步下降。 ”

不愿具名领域的拆迁师也表示，3月空调整促销是国产企业品牌降低高库存的无奈之举。 他告诉记者，往年3月末4月上旬是(/k0 ) )调市场繁荣季节的开盘期，“今年的制造商只是将营销节点提前了两周，对全年(/(/k0 ) )调市场的销售没有什么影响。”

外资企业的品牌份额下降

虽然国产企业品牌展开了混战，大金、三菱电机等外资企业品牌也加入了战斗团，但由于其降价幅度较小，在国产企业品牌的“夹击”下，这些企业品牌的市场份额大幅下降。

中国怡保统计数据显示，国产企业品牌3月份市场份额比去年同期增长2.39%，价格大幅上涨进一步挤压了海外企业品牌的市场份额。 目前，国产企业品牌零售量市场占有率为89.8%，外资企业品牌市场占有率只剩下10.2%。

奥云网空环境事业部解体师刘虎成告诉记者，除三菱电机保持稳定的市场份额外，三菱重工和大金企业品牌3月份的市场份额均超过20%。 《每日经济信息》记者个人获取的中怜康监测数据显示，大金、三菱重工、日立等企业品牌零售量市场占有率分别较去年同期下跌23%、27%、28%。

刘虎成表示，外资企业品牌参加了3月份的促销战，但由于企业品牌定位、监管价格等因素，价格降幅不大，市场份额受到挤压。

上述不愿具名领域的拆迁师表示，在国内空调市场中，前6大公司占据了国内82%的市场份额。 “国产企业品牌已经占据了市场的绝对话语权，外资企业品牌本来就不太容易做，空调价战进一步挤压了市场空之间。 “长时间空降价战对外资企业品牌有一定的影响。 外资企业品牌现在做的是维持目前的市场份额，对他们来说已经很不容易了。 ”刘虎成说。

来源：经济之窗