“我国公司广交会上疯抢洋企业品牌最高价过百万欧元”

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在中国企业广交会上“疯狂掠夺”外国企业的品牌图真的有内在价值吗？

在第112届中国商品交易会上，打算向中国企业“出售或租赁意大利旧企业品牌”的意大利商人罗曼·杰勒诺克斯取得了巨大成功。 15天内，他接待了近800名中国商人，购买或租赁各类企业品牌意向超过100个，“从家具到服装、包包，任何企业品牌都有人想要”。

“抢夺”意大利的老企业品牌，对中国公司来说，价格并不便宜。 来自各方的消息称，中国企业购买企业品牌的目的是获得良好的出口渠道，但大部分中国企业仍“目光短浅”，希望为自己的内销增加特别的“光环”。 外国企业品牌漂洋过海的背景下，中国顾客是盈利还是“被骗”，仍然需要注意。

企业品牌买卖生意的最高价格超过了100万欧元

在这次中国商品交易会上，引人注目的口号是“将意大利的老企业品牌销售/租赁给中国企业！ ”刺激了顾客的视线。 在这个口号下，“正在收购意大利企业品牌！ ”这样的诱惑也附加了。

“囤积吧。 ”发布这个广告的意大利工业设计公司“简单城市”企业的员工这样说。 据他介绍，公司在中国经营主业，还是为中国公司提供各种设计处理方案，但如今向中国公司扳倒一点意大利“老企业品牌”似乎也有广阔的前景。

似乎罗曼蒂克本身就是这样广阔前景的一个例子。 在展览会上，很多来访的中国公司的人很难占用接受他采访的时间。 他表示，目前，中国企业对意大利企业品牌的兴趣广泛，除了人们熟悉的家具、服装、纺织品等，还有许多中国企业纷纷购买体育用品、小型家电、餐具等行业的意大利企业品牌。 该公司销售的企业品牌价格也相差悬殊，可以以低廉的1万欧元买到，一些企业品牌的价格超过了10万欧元到100万欧元。

“如果一家中国企业拥有50多年的历史，想在欧洲和其他国际市场销售互联网，获得具有一定设计研发能力的家具企业品牌，打算支付100万欧元左右的购买费。 ”他说。

中国公司付出高昂的成本获得外国企业品牌，目的是什么？ 一些参加广交会的中国参展公司表示，这对迅速形成海外销售渠道具有重要意义。

江苏舜天股份有限公司副总裁曹小建表示，以服装领域为例，拥有自主企业品牌是众多出口公司突破困境的利器。 “从头开始培育企业品牌并不容易，收购知名企业品牌是便捷的通道，联想收购IBM就是一个例子。”

庄舞剑志在国内市场

但是，大部分购买意大利企业品牌的中国企业，“志”不是国际市场。 罗曼·杰伦诺克斯说，据他所知，大部分购买意大利企业品牌的中国企业都是为了扩大在国内市场的份额。

“以前很多中国企业觉得给自己起‘意大利名字’就足够了，但是现在这个方法被认为没有吸引力，购买实际存在的意大利企业的品牌起到了更大的作用。 ”他说。

人们期望意大利企业品牌在国内市场上扮演什么样的角色呢？ 参加广交会的中型餐具公司的销售人员说，和空上给自己的产品镀金一样。 “许多公司也被迫进入国内市场，被认为是‘洋企业品牌’。 有了这个，进入柜台很容易，也可以高价出售。 ”

事实上，许多客户不明白这一区别。 近年来，国内市场上的“假洋企业品牌”现象一直引起很大的争论。 在很多客户看来，无论是原创的“洋企业品牌”还是买来的所谓真正的“洋企业品牌”，都有想要合二为一的意思，打着洋企业品牌的旗号，用虚假宣传欺骗客户的行为也屡见不鲜。

那么，购买西方企业品牌，置身于无缘无故的中国制造之中，不就是“欺诈”吗？ 罗曼·杰伦诺克斯说，在他看来，这种行为没有违反法律。 “转让企业品牌本身不是问题。 虽然与中国制造商的交易同时符合意大利和中国的法律，但是如何运用这些企业品牌，是买家的事件，他们必须承担责任。 ”

中国公司到底应该买什么

专家表示，购买企业品牌本身并无对错之分，重要的是中国企业是想通过购买企业品牌来获取内在价值，还是只给自己做“黄金招牌”。

广东商学院相关专家在接受记者采访时表示，中国企业购买“洋企业品牌”的重点是获得该企业品牌的设计能力和营销理念，并考虑获得“洋企业品牌”的聘用权提前三五年赚钱

作为受益者，罗曼·杰罗诺克也持相同观点。 据他所说，意大利老企业品牌的价值决不像有几十年历史的老品牌那么简单。 “这些企业品牌的背后，需要有能够支持这些企业品牌持续和快速发展的设计和营销能力。 我认为中国的公司应该更加重视这些能力的获得。 我认为只有将更加成熟、国际化的设计能力通过企业品牌的购买融入到公司自身的快速发展过程中，才是对顾客和公司有利的事件。 ”他说。

来源：经济之窗